19:21, 30 квітня
Трансформація чи занепад? Яка доля очікує на українську книгу
Книжковий ринок в УкраїніФото: Unsplash. Колаж: Новини Pro
Розповідаємо про запити, зміни та проблематику ринку книжок на території України
Книжковий ринок в Україні чимало років потерпав від російського загарбання. Твори української мовою треба було ще розшукати серед книжкових полиць. Така сама ситуація з українськими авторами. Їм доводилося боротися за "місце під сонцем" з російськими письменниками, які завойовували свою популярність ще й в інших країнах – Білорусь, Казахстан тощо. Проте що відбувається на книжному українську ринку зараз, коли конкурентів серед росіян не залишилося?
Розповідаємо, про те, як змінився ринок книжок в Україні з 2022 року.
Труднощі книжкового ринку
Згідно зі словами директорки Українського інституту книги Олександри Коваль, в Україні до повномасштабного вторгнення працювали лише 200 книгарень. Тобто це один книжкових магазинів на 200 000 людей.
Для порівняння – в Європі на одну книгарню приходиться 20 000 людей. Також на момент інтерв'ю було зазначено, що в Україні налічується 560 видавництв, але з них активними є лише близько 250. До того ж з початком повномасштабної війни в України зменшилися обсяги книговидання, що також негативно позначилося на стані книжкового ринку.
У вересні минулого року в Українському інституті книги перерахували книжкові магазини. І станом на 21 вересня 2023 року по всій Україні налічувалася 421 книгарня. Найбільше – у Київській та Львівських областях.
Проте різниця у кількості колосальна: книжкових магазинів у Київській області майже у два рази більше, ніж у Львівській. Звісно, можна зробити висновок, що це пов'язано з розмірами територій. Проте після Львівської області йде Тернопільська, де кількість книгарень вже майже вдвічі нижча. Тобто тенденція спостерігається досить негативна.
Є навіть області, де нараховується менш ніж десять книгарень:
- Чернівецька (8);
- Чернігівська (6);
- Кіровоградська та Запорізька (4);
- Миколаївська та Херсонська (2).
Але не тільки війна (тобто втрата контролю над магазинами та зменшення кількості населення) негативно впливає на український ринок. Серед проблем також нараховуються:
- піратство;
- відсутність підтримки на державному рівні (низька кількість ярмарок, книжкових заходів та спільнот);
- мала кількість підтримки видавництв;
- неможливість наразі повноцінно розвивати інфраструктуру (розширення бібліотек, онлайн-платформ тощо).
Тому варто визнати, що проблеми на книжковому ринку в Україні досить вагомі та "стопорять" його розвиток.
Чи є у книжкового ринку перспективи
За словами Антона Мартинова (засновник видавництва "Лабораторія" та бібліотеки в смартфоні Librarius), наразі популярними стають саме онлайн-продажі. Аудіоформати книг в Україні все ще не мають великого попиту. А саме книгарні наразі активно конкурують з інтернет-мережами. Проте зниження цікавості людей до літератури не було зафіксовано.
"Книга – інструмент для розмови самому із собою, це один із якорів маркетингу в книжковій сфері. Це спосіб релаксу, елемент потреби переходу до slow life у світі, де життя стає все швидшим", – розповів Мартинов в інтерв'ю для Forbes. Тому для звичайної людини читання книги, зокрема паперової, може стати інструментом для якісного відпочинку. А для українців, які щодня переживають сильний стрес та інформаційне перевантаження, тим паче.
До речі, ця втома від жахливих новин приводить нас до іншої цікавої інформації – існує великий попит на книжки певних жанрів. Це young adult, романтика, класична література, біографії тощо.
Велику роль у просуванні світу літератури також грають книжкові блогери. Блогерка Тетяна Гонченко заявила, що до 24.02.2022 кількість українськомовних книжкових блогерів були досить мала і не могла суттєво вплинути на український ринок. Але після вторгнення все "обнулилося".
Наразі ж багато українців зацікавлені саме в українській літературі, тому звертаються до тих, хто регулярно моніторить ринок книг. Нині ж блогерів, які оглядають українські книжки, стало багато. Разом з тим ростуть їхні перегляди та аудиторія.
Варто також додати, що війна принесла чимало наслідків для літературної галузі в Україні. Українці стали більше цікавитися власною історією, почали шукати себе. Про це заявляють безліч фахівців.
Наприклад, Олексій Ерінчак, який є засновником книгарні-кав’ярні "Сенс", поділився: "У пошуках своєї ідентичності українці почали читати багато книжок з історії. Багатьом стало цікаво перечитати українську класику, яка також пояснює, хто ми". Він також наголосив, що розважальні твори наразі теж важливі та актуальні, адже намагаються відвернути свою увагу від подій довкола себе.
Анастасія Нікітіна, виконавча директорка видавництва "Наш Формат", зазначає, що "з об’єктивних причин з’явилася велика зацікавленість у книгах, пов’язаних з війною, в історичній і суспільно-політичній літературі, у книгах про військове лідерство. Також існує великий попит на психологічну літературу, зокрема з проблем ментальної стійкості". Таким чином українці намагаються знайти відгук на свої проблеми в літературі.
Отже, український ринок все ще має багато труднощів. Деякі з них існували давно, деякі з'явилися лише два роки тому. Проте це стало кроком книжкового ринку для трансформацій.
Українці зацікавлені у тому, аби більше розумітися у темах політики, історії, психології тощо. З іншого ж боку – зацікавлені й у тому, аби розважити себе та підняти власний настрій у похмурі часи. Тому українська книга найближчим часом точно не втратить своєї актуальності.
Попередня новина
