Трансформация или упадок? Какая судьба ожидает украинскую книгу
Книжный рынок в УкраинеФото: Unsplash. Коллаж: Новини Pro
Книжный рынок в Украине много лет страдал от российского захватничества. Произведения на украинском языке нужно было еще разыскать среди книжных полок. Такая же ситуация с украинскими авторами. Им приходилось бороться за место под солнцем с российскими писателями, которые завоевывали свою популярность еще и в других странах – Беларусь, Казахстан и т.д. Однако, что происходит на книжном украинском рынке сейчас, когда конкурентов среди россиян не осталось?
Рассказываем о том, как изменился рынок книг в Украине с 2022 года.
Трудности книжного рынка
Согласно словам директора Украинского института книги Александры Коваль, в Украине до полномасштабного вторжения работали всего 200 книжных магазинов. То есть это один книжный магазин на 200 000 человек.
Для сравнения – в Европе на один книжный магазин приходится 20 000 человек. Также на момент интервью было отмечено, что в Украине насчитывается 560 издательств, но из них активны лишь около 250. К тому же с началом полномасштабной войны в Украине уменьшились объемы книгоиздания, что также негативно сказалось на состоянии книжного рынка.
В сентябре прошлого года в Украинском институте книги пересчитали книжные магазины. И по состоянию на 21 сентября 2023 года по всей Украине насчитывался 421 книжный магазин. Больше всего – в Киевской и Львовской областях.
Однако разница в количестве колоссальная: книжных магазинов в Киевской области почти в два раза больше, чем во Львовской. Конечно, можно сделать вывод, что это связано с размерами территорий. Однако после Львовской области идет Тернопольская, где количество книжных магазинов уже почти вдвое ниже. То есть тенденция наблюдается достаточно отрицательная.
Есть даже области, где насчитывается менее десяти книжных магазинов:
- Черновицкая (8);
- Черниговская (6);
- Кировоградская и Запорожская (4);
- Николаевская и Херсонская (2).
Но не только война (т.е. потеря контроля над магазинами и уменьшение населения) негативно влияет на украинский рынок. Среди проблем также числятся:
- пиратство;
- отсутствие поддержки на государственном уровне (низкое количество ярмарки, книжных мероприятий и сообществ);
- малое количество поддержки издательств;
- невозможность полноценно развивать инфраструктуру (расширение библиотек, онлайн-платформ и т.п.).
Поэтому следует признать, что проблемы на книжном рынке в Украине достаточно веские и "стопорят" его развитие.
Есть ли у книжного рынка перспективы
По словам Антона Мартынова (основатель издательства "Лаборатория" и библиотеки в смартфоне Librarius), сейчас популярными становятся именно онлайн-продажи. Аудио-форматы книг в Украине все еще не пользуются большим спросом. А именно книжные магазины активно конкурируют с интернет-сетями. Однако снижение любопытства людей к литературе не было зафиксировано.
"Книга – инструмент для разговора самого с собой, это один из якорей маркетинга в книжной сфере. Это способ релакса, элемент потребности перехода к slow life в мире, где жизнь становится все быстрее. ", – рассказал Мартынов в интервью Forbes. Поэтому для обычного человека чтение книги, в частности, бумажной, может стать инструментом для качественного отдыха. А для украинцев, ежедневно переживающих сильный стресс и информационную перегрузку, тем более.
Кстати, эта усталость от ужасных новостей приводит нас к другой интересной информации – есть большой спрос на книги определенных жанров. Это young adult, романтика, классическая литература, биографии и т.д.
Большую роль в продвижении мира литературы также играют книжные блоггеры. Блогерша Татьяна Гонченко заявила, что до 24.02.2022 количество украиноязычных книжных блогеров было достаточно мало и не могло существенно повлиять на украинский рынок. Но после вторжения все "обнулилось".
Сейчас многие украинцы заинтересованы именно в украинской литературе, поэтому обращаются к тем, кто регулярно мониторит рынок книг. Сейчас же блогеров, обозревающих украинские книги, стало много. Вместе с тем растут их просмотры и аудитория.
Следует также добавить, что война принесла немало последствий для литературной отрасли в Украине. Украинцы стали больше интересоваться своей историей, начали искать себя. Об этом заявляют множество специалистов.
Например, Алексей Эринчак, который является основателем книжного магазина-кафе "Сенс", поделился: "В поисках своей идентичности украинцы начали читать много книг по истории. Многим стало интересно перечитать украинскую классику, которая также объясняет, кто мы". Он также подчеркнул, что развлекательные произведения тоже важны и актуальны, ведь пытаются отвлечь свое внимание от событий вокруг себя.
Анастасия Никитина, исполнительный директор издательства "Наш Формат", отмечает, что "по объективным причинам появилась большая заинтересованность в книгах, связанных с войной, в исторической и общественно-политической литературе, в книгах о военном лидерстве. Также существует большой спрос на психологическую литературу, в частности, по проблемам ментальной устойчивости". Таким образом, украинцы пытаются найти отклик на свои проблемы в литературе.
Следовательно, украинский рынок все еще испытывает много трудностей. Некоторые из них существовали давно, некоторые появились всего два года назад. Однако это явилось шагом книжного рынка для трансформаций.
Украинцы заинтересованы в том, чтобы больше разбираться в темах политики, истории, психологии и т.д. С другой стороны – заинтересованы и в том, чтобы развлечь себя и поднять собственное настроение в пасмурные времена. Поэтому украинская книга в ближайшее время точно не потеряет свою актуальность.
Предыдущая новость
