ZARA, Pull&Bear і Bershka повернулися. Чи зможуть бренди переманити клієнтів українських виробників
Ціни на одяг в магазинах компанії Inditex, які повернулися в УкраїнуФото: Oleksandra Kotova, Mykhaylo Mikhnenko, Andriy Maksymchuk, Depositphotos. Колаж: Новини Pro
ZARA, Pull&Bear, Bershka та інші бренди одягу знову відкрили магазини в Києві. 3 квітня компанія Inditex, яка володіє цими мережами, повернулася в Україну після дворічної відсутності на ринку через повномасштабну війну. З самого ранку ТРЦ штурмували клієнти, які сумували за улюбленими речами і помірними цінами на якісний одяг.
Сайт Новини Pro розібрався, скільки коштує одяг Inditex порівняно з українськими виробниками.
Де відкрилися магазини Inditex
Перша хвиля відкриття відбулася у середу, 3 квітня. Друга запланована на п’ятницю, 5 квітня. Іспанська компанія має намір повернутися на український ринок, поступово відновивши роботу 50 з понад 80 своїх магазинів. Наразі ZARA, Bershka, Stradivarius, Pull&Bear тощо з’явилися тільки в ТРЦ Києва. Ось які мережі Inditex відкрили двері для відвідувачів станом на 3 квітня:
- Zara – DREAM, RIVER MALL, Respublika Park, Lavina Mall;
- Bershka – Respublika Park, DREAM, RIVER MALL;
- Pull&Beаr – Sky Mall, DREAM, RIVER MALL, Respublika Park;
- Stradivarius – DREAM, RIVER MALL, Lavina Mall;
- MassimoDutti – RIVER MALL, Gulliver;
- Zara Home – Gulliver;
- Oysho – RIVER MALL, Lavina Mall, Gulliver.
Як вплине повернення Inditex на українські бренди
Враховуючи довготривалу війну в Україні та зміну свідомості споживачів, можна прогнозувати, що не всі колишні клієнти ZARA, Bershka, Pull&Bear тощо захочуть відвідати магазини. Вони звикли підтримувати вітчизняних виробників за 2 роки російського вторгнення, тому навряд чи кинуться купувати одяг Inditex.
З іншого боку, ажіотаж може відбутися в перші дні повернення. Українці, які засумували за брендами, підуть по закладам у пошуках нових колекцій. Але клієнти стали більш чутливими до цін, отже затребуваність на ринку залежатиме від вигідності пропозицій.
Іншими словами, якщо ZARA вийде на ринок з нижчими цінами, ніж у місцевих виробників, то відбере потенційних клієнтів. Лояльність споживачів до українських компаній залишиться на поточному рівні, оскільки люди встигли оцінити якість товару. Але конкуренція з Inditex зросте в рази.
Ще одна характерна особливість, яка грає на користь іспанського ритейлера, – це велика варіативність продукції. Бренди представляють широкий асортимент, з яким важко порівнювати виробничі потужності вітчизняних компаній.
Скільки коштує одяг Inditex
Перевіримо, які суми доведеться віддати українцям за речі від ZARA, Bershka та Pull&Bear. На офіційних сайтах брендів представлені нові колекції одягу, які так само доступні споживачам у фізичних магазинах. Відкривши сайт ZARA, ми оцінили вартість продукції для чоловіків і жінок:
- сукня-сорочка з V-подібним вирізом, короткими підгорнутими рукавами і ґудзиками – 1 899 грн;
- джинси середньої посадки – 1 449 грн;
- спідниця-міді с високою посадкою – 1 449 грн;
- сорочка з класичним коміром – 949 грн;
- бавовняна футболка оверсайз – 849 грн.
Ціни в Bershka на базові речі трохи відрізняються. За сукню-бандо середньої довжини треба заплатити 849 грн, за мішкуваті джинси-уоркер – 1 449 грн, за джинсову довгу спідницю – 1 249 грн, за футболку з короткими рукавами – 479 грн, а за лляну сорочку оверсайз із довгими рукавами – 949 грн.
Відвідавши сайт Pull&Bear, ми виявили такі ціни на основні предмети гардеробу українців:
- джинсова сукня-сорочка – 1 449 грн;
- довга спідниця на основі льону – 1 099 грн;
- базова смугаста сорочка – 1 099 грн;
- джинси-мом із високою посадкою – 949 грн;
- футболка оверсайз із короткими рукавами – 379 грн.
Ціни на одяг українських виробників
Бренд Must Have з’явився на українському ринку у 2010 році, його заснували Анна Бец та Анастасія Дзюба. Дівчата хотіли зробити локальний шопінг більш доступним для споживачів, тому почали випускати широкий асортимент продукції – від базового одягу до вишуканих елементів. Під час виробництва речей бренд використовує високоякісні матеріали, зокрема, вовну, шкіру, льон і кашемір.
Порівняно з товарами групи Inditex вартість трохи вища. Наприклад, подовжена сукня з V-вирізом (віскоза) коштує 2 799 грн, базова сорочка вільного крою – 1 599 грн, спідниця-міді з деніму обійдеться в 2 599 грн, звичайна футболка з бавовни (короткі рукава) – в 999 грн, а джинси-мом – в 2 999 грн.
Інший український бренд JUL пропонує базові предмети гардеробу за такими цінами:
- сарафан-міді з відкритою спиною – 2 999 грн;
- широкі джинси з заниженою посадкою – 2 999 грн;
- сорочка оверсайз – 2 199 грн;
- спідниця-міді прямого силуету – 799 грн (1 999 грн без знижки);
- звичайна жіноча футболка – 799 грн.
Бренд O.TAJE (раніше Siyai) був створений у 2014 році. Засновниці розповідали, що ідея з’явилася з потреби забезпечити українців комфортним жіночим одягом. Тож у виробництві намагаються поєднати практичність з оригінальністю і витонченістю. Ціни перебувають у звичному для України діапазоні: максісукня з боковим розрізом коштує 2 799 грн, подовжена базова сорочка з відкладним коміром – 1 679 грн, а трикотажна спідниця-міді – 2 499 грн.
Чому український одяг коштує дорожче
Як зрозуміло з порівняння цінових пропозицій, українцям потрібно менше витратити на товари групи Inditex, ніж на одяг вітчизняного виробництва. Насправді, так було завжди, і подібній тенденції є об’єктивні пояснення. Редакція сайту Новини Pro запитала у президента ГО "Українська організація захисту споживачів послуг", чому так відбувається.
Наші виробники більш ексклюзивні. А масмаркети налаштовані на покупця. Усі ці бренди – Zara, Bershka тощо – вони виготовляють товари колосальними об'ємами в різних європейських країнах, де найдешевша робоча сила та найдешевші матеріали. Тому це різні сектори попиту.
Наприклад, Bershka більше розрахована на молодь і невеликий чек. Цей бренд швидко виготовляє недорогу і модну продукцію, але вона недовговічна. Тоді як ZARA відшиває одяг за лекалами попередніх модних будинків, через що речі мають більш високу якість і затребуваність у суспільстві.
У всякому разі, ціна буде відносно дешевша за українські бренди через масовість виробництва. Inditex – це колосальна компанія з неймовірними оборотами, яка може собі дозволити меншу націнку. Зрозуміло, що місцеві компанії не спроможні поставляти на ринок одяг за подібною вартістю, бо треба враховувати супутні витрати на зарплати швачкам, обладнання, оренду магазинів тощо.
Знайти хорошу швачку менше ніж за 1 000 доларів навряд чи можливо в Україні. Все пов'язано з собівартістю виробництва, податками, зарплатами тощо. У нас немає жодної достатньо масової компанії. І коли люди порівнюють, вони правильно кажуть, що українські бренди дорожчі, – констатував експерт.
Коли бренди Inditex вийшли з місцевого ринку, споживачі зіткнулися з відсутністю пропозиції. Стало важче зайти в магазин, де представлений широкий асортимент продукції, та вибрати щось підходяще для кожного члена сім’ї. Тож українці були змушені звертатися до вітчизняних брендів.
Суть в тому, що вони відчули різницю в якості. Не варто ігнорувати неминуче: конкуренція з ZARA та іншими мережами іспанського ритейлера продовжиться у майбутньому. Магазини українських брендів можуть трохи втратити у виручці, але вони не залишаться без клієнтів, які свідомо обрали підтримувати свого виробника.
Раніше сайт Новини Pro писав, які відомі європейські бренди можуть з’явитися в Україні. Також ми повідомляли історія появи та зникнення, розповідаючи, як склалася доля магазинів Zara, Bershka та Pull&Bear в Україні.
Попередня новина
