ZARA, Pull&Bear и Bershka вернулись. Смогут ли бренды переманить клиентов украинских производителей
Цены на одежду в магазинах компании Inditex, которые вернулись в УкраинуФото: Oleksandra Kotova, Mykhaylo Mikhnenko, Andriy Maksymchuk, Depositphotos. Коллаж: Новини Pro
ZARA, Pull&Bear, Bershka и другие бренды одежды снова открыли магазины в Киеве. 3 апреля компания Inditex, владеющая этими сетями, вернулась в Украину после двухлетнего отсутствия на рынке из-за полномасштабной войны. С самого утра ТРЦ штурмовали клиенты, скучавшие по любимым вещам и умеренным ценам на качественную одежду.
Сайт Новини Pro разобрался, сколько стоит одежда Inditex по сравнению с украинскими производителями.
Где открылись магазины Inditex
Первая волна открытия прошла в среду, 3 апреля. Вторая запланирована на пятницу, 5 апреля. Испанская компания намерена вернуться на украинский рынок, постепенно возобновив работу 50 из более 80 своих магазинов. Сейчас ZARA, Bershka, Stradivarius, Pull&Bear и т.д. появились только в ТРЦ Киева. Вот какие сети Inditex открыли двери для посетителей по состоянию на 3 апреля:
- Zara – DREAM, RIVER MALL, Respublika Park, Lavina Mall;
- Bershka – Respublika Park, DREAM, RIVER MALL;
- Pull&Beаr – Sky Mall, DREAM, RIVER MALL, Respublika Park;
- Stradivarius – DREAM, RIVER MALL, Lavina Mall;
- MassimoDutti – RIVER MALL, Gulliver;
- Zara Home – Gulliver;
- Oysho – RIVER MALL, Lavina Mall, Gulliver.
Как повлияет возврат Inditex на украинские бренды
Учитывая долгосрочную войну в Украине и изменение сознания потребителей, можно прогнозировать, что не все бывшие клиенты ZARA, Bershka, Pull&Bear и т.д. захотят посетить магазины. Они привыкли поддерживать отечественных производителей за 2 года российского вторжения, поэтому вряд ли бросятся покупать одежду Inditex.
С другой стороны, ажиотаж может состояться в первые дни возвращения. Украинцы, загрустившие по брендам, пойдут по заведениям в поисках новых коллекций. Но клиенты стали больше чувствительны к ценам, следовательно, востребованность на рынке будет зависеть от выгодности предложений.
Другими словами, если ZARA выйдет на рынок с более низкими ценами, чем у местных производителей, то отберет потенциальных клиентов. Лояльность потребителей к украинским компаниям останется на текущем уровне, поскольку люди успели оценить качество товара. Но конкуренция с Inditex вырастет в разы.
Еще одна характерная особенность, играющая на пользу испанского ритейлера – это большая вариативность продукции. Бренды представляют широкий ассортимент, с которым тяжело сравнивать производственные мощности отечественных компаний.
Сколько стоит одежда Inditex
Проверим, какие суммы придется отдать украинцам за вещи от ZARA, Bershka и Pull&Bear. На официальных сайтах брендов представлены новые коллекции одежды, которые также доступны потребителям в физических магазинах. Открыв сайт ZARA, мы оценили стоимость продукции для мужчин и женщин:
- платье-рубашка с V-образным вырезом, короткими окутанными рукавами и пуговицами – 1 899 грн;
- джинсы средней посадки – 1 449 грн;
- юбка-миди с высокой посадкой – 1 449 грн;
- рубашка с классическим воротником – 949 грн;
- хлопковая футболка оверсайз – 849 грн.
Цены в Bershka на базовые вещи немного разнятся. За платье-бандо средней длины нужно заплатить 849 грн, за мешковатые джинсы-уоркер – 1 449 грн, за длинную джинсовую юбку – 1 249 грн, за футболку с короткими рукавами – 479 грн, а за льняную рубашку оверсайз с длинными рукавами – 949 грн.
Посетив сайт Pull&Bear, мы обнаружили такие цены на основные предметы гардероба украинцев:
- джинсовое платье-рубашка – 1 449 грн;
- длинная юбка на основе льна – 1 099 грн;
- базовая полосатая рубашка – 1 099 грн;
- джинсы-мом с высокой посадкой – 949 грн;
- футболка оверсайз с короткими рукавами – 379 грн.
Цены на одежду украинских производителей
Бренд Must Have появился на украинском рынке в 2010 году, его основали Анна Бец и Анастасия Дзюба. Девушки хотели сделать локальный шопинг более доступным для потребителей, поэтому начали выпускать широкий ассортимент продукции – от базовой одежды до изысканных элементов. При производстве вещей бренд использует высококачественные материалы, в частности, шерсть, кожу, лен и кашемир.
По сравнению с товарами группы Inditex стоимость немного выше. Например, удлиненное платье с V-вырезом (вискоза) стоит 2 799 грн, базовая рубашка свободного кроя – 1 599 грн, юбка-миди из денима обойдется в 2 599 грн, обычная футболка из хлопка (короткие рукава) – в 999 грн, а джинсы-мом – в 2 999 грн.
Другой украинский бренд JUL предлагает базовые предметы гардероба по таким ценам:
- сарафан-миди с открытой спиной – 2 999 грн;
- широкие джинсы с заниженной посадкой – 2 999 грн;
- рубашка оверсайз – 2 199 грн;
- юбка-миди прямого силуэта – 799 грн (1 999 грн без скидки);
- обычная женская футболка – 799 грн.
Бренд O.TAJE (ранее Siyai) был создан в 2014 году. Основательницы рассказывали, что идея появилась из необходимости обеспечить украинцев комфортной женской одеждой. Так что в производстве пытаются сочетать практичность с оригинальностью и утонченностью. Цены находятся в привычном для Украины диапазоне: макси-платье с боковым разрезом стоит 2 799 грн, удлиненная базовая рубашка с отложным воротником – 1 679 грн, а трикотажная юбка-миди – 2 499 грн.
Почему украинская одежда стоит дороже
Как понятно из сравнения ценовых предложений, украинцам нужно меньше потратить на товары группы Inditex, чем на одежду отечественного производства. На самом деле так было всегда, и подобной тенденции есть объективные объяснения. Редакция сайта Новини Pro спросила президента ОО "Украинская организация защиты потребителей услуг", почему так происходит.
Наши производители более эксклюзивны. А массмаркеты настроены на покупателя. Все эти бренды – Zara, Bershka и т.д. – они производят товары колоссальными объемами в разных европейских странах, где самая дешевая рабочая сила и самые дешевые материалы. Поэтому это разные секторы спроса.
Например, Bershka больше рассчитана на молодежь и небольшой чек. Этот бренд быстро производит недорогую и модную продукцию, но она недолговечна. В то время как ZARA отшивает одежду по лекалам предыдущих модных домов, из-за чего вещи обладают более высоким качеством и востребованностью в обществе.
Во всяком случае, цена будет относительно дешевле украинских брендов из-за массовости производства. Inditex – это колоссальная компания с невероятными оборотами, которая может себе позволить меньшую наценку. Понятно, что местные компании не могут поставлять на рынок одежду по схожей стоимости, потому что нужно учитывать сопутствующие расходы на зарплаты швеям, оборудование, аренду магазинов и тому подобное.
Найти хорошую швею менее чем за 1 000 долларов вряд ли возможно в Украине. Все связано с себестоимостью производства, налогами, зарплатами и т.д. У нас нет ни одной достаточно массовой компании. И когда люди сравнивают, они правильно говорят, что украинские бренды дороже, – констатировал эксперт.
Когда бренды Inditex вышли с местного рынка, потребители столкнулись с отсутствием предложения. Стало труднее зайти в магазин, где представлен широкий ассортимент продукции, и выбрать что-нибудь подходящее для каждого члена семьи. Так что украинцы были вынуждены обращаться к отечественным брендам.
Суть в том, что они ощутили разницу в качестве. Не стоит игнорировать неизбежное: конкуренция с ZARA и другими сетями испанского ритейлера продолжится в будущем. Магазины украинских брендов могут немного потерять в выручке, но они не останутся без клиентов, сознательно избравшихся поддерживать своего производителя.
Ранее сайт Новини Pro писал, какие известные европейские бренды могут появиться в Украине. Также мы сообщали об истории появления и исчезновения, рассказывая о том, как сложилась судьба магазинов Zara, Bershka и Pull&Bear в Украине.
Предыдущая новость
