11:55, 30 квітня
Реклами націлені на свою аудиторіюКожен українець бачив вже чималу кількість реклами й бувала така, що навіть через 10 чи 20 років досі змушує вас посміхнутися чи згадати якусь мелодію. Також багато хто міг протягом цілого дня ходити й наспівувати цю "приставучу" пісню, яку сьогодні випадково почули на ТБ. Але чи свідомо такий музичний гачок застосовували маркетологи?
Редакція Новини Pro вирішила розібратися у тому, наскільки важлива музика у рекламі, яку функцію вона виконує та чи не зникне взагалі з маркетингу у наступні роки.
Реклама в Україні у ці роки мала свої особливості, які відрізняли її від рекламних тенденцій в інших країнах. Здебільшого її можна було зустріти:
У цей час головну роль у рекламі відігравала саме начитка. Вона була здебільшого українською мовою, однак можна було зустріти й російську. А от музика теж була не на останньому місці. Вона відігравала важливу роль у рекламних кампаніях, сприяючи створенню настрою та відображенню образу бренду.
У 2000-х роках в українських рекламах часто використовували популярні пісні або створювали спеціально підібрані мелодії, які відповідали настрою рекламного ролика. Наприклад у рекламі бренду "Наша Ряба" часто використовувалися веселі та жартівливі мелодії, які підкреслювали позитивний настрій і гумористичний підхід до продукту.
А от у шоколадках "Світоч" музика підкреслювала інший настрій. Вона була досить спокійна та така, яка притаманна для добрих історій, а все, щоб показати, що даний продукт про любов, спокій та душевні спогади.
У рекламах соків "Сандора" часто звучала яскрава та весела музика, що підкреслювала свіжість і смак продукту.
Усі ці рекламні кампанії були спрямовані на те, щоб привернути увагу споживачів та підкреслити переваги продукту, а музика грала ключову роль у створенні емоційного зв'язку з аудиторією. Саме тому у рекламах немає поняття універсального вибору музики.
Кожна компанія використовувала певне посилання, а тому обирала і певний музичний підклад, який буде обʼєднаний з подачею самого продукту, – говорить Sales manager Новини Pro Тетяна Хомяк.
Можна помітити, що акцент робиться саме на начитку, адже лише у такий спосіб вдавалося найкраще донести до аудиторії необхідну інформацію. Музика ж була допоміжним предметом, що посилювала всі слова та атмосферу, а не акцентом, додає експертка.
Однак були й такі випадки, коли для продукту створили власну мелодію та навіть пісні. Таких прикладів небагато, але вони є. Найвідоміший, можливо, сьогодні в Україні реклама гелів для душу Palmolive. Адже багато хто навіть зараз точно може згадати рядки цієї пісні.
Це робилось тому, що з допомогою пісні аудиторії легше запамʼятати назву товару, його плюси, які оспівуються в рекламі та мелодію, яку ви будете асоціювати саме з цим продуктом.
Дійсно реклама сьогодні відрізняється від тієї, яка вона була раніше. Однак музика залишилась і виконує вона ту саму роль, що і тоді – створення емоційного зв'язку з аудиторією. Наразі змінились люди в рекламі, їхній посил, акценти, а от мелодія залишилась підсилювачем у цих всіх історіях. Візьмемо за приклад Vodafone. Музика драйвова, ритмічна з акцентами на певних діях та словах головного героя.
Схожа історія і в рекламі напою Pepsi. Динамічна музика допомогла відобразити той посил, що з цим напоєм вам буде всюди краще і незалежно від того, на вечірці ви, в кінотеатрі чи вдома перед телевізором.
Сьогодні ж людям більше цікава реклама з емоціями, а музика також може їх досить добре забезпечити. Тому від неї маркетинг точно не відмовить, запевняє Тетяна Хомяк. Однак зʼявились нові ідеї на ринку, а саме – колаборація із сучасними піснями. Наприклад, як це сталося зі співачкою Настею Каменських та засобами гігієни O.B. Пісня "Обіцяю" та назва бренду ідеально поєдналися між собою, а деяка аудиторія відтепер слухаючи приспів згадує саме цю рекламу та продукт.
Тобто, від того, що бренд хоче донести до своєї ЦА, залежать їхні продажі, популярність тощо. А донести своє посилання ви можете краще саме завдяки музиці, – додає Sales manager Новини Pro.
За словами експертки навряд це відбудеться навіть в найближчі роки. А все через просте правила маркетингу – чим більше носіїв ви оберете, тим більше користі та продажів буде у продукту.
Буде візуальний контакт, запамʼятається мелодія вашого продукту тощо. Маркетинг від цього не відмовиться. Це працює сьогодні й працюватиме потім, – каже спікерка.
Тобто, можна помітити, що реклама зробила чималий крок вперед за всі ці роки. Але зупинятися на досягнутому точно ніхто не збирається, а тому ми з вами побачимо ще не одні зміни, які допоможуть продуктам охоплювати все більше цільової аудиторії.
Раніше сайт Новини Pro писав, як бренду "продати себе" через Pinterest. Також ми повідомляли про магніт для покупців і розповідали, які маркетингові "гачки" працюють на користь бренду.
Попередня новина
