Генії маркетингу. Яка вулична реклама прославила Reebok, Samsung, Adidas та інші бренди (відео)

Вуличний маркетинг дозволяє створити міцний емоційний зв'язок між брендом і споживачем. Люди звикли миттєво вимикати рекламні ролики в YouTube і пролистувати пости в соціальних мережах. Більшість маркетингових стратегій забувають, але що неможливо швидко викинути з голови, то це зовнішню взаємодію. Такий формат допоміг багатьом компаніям збільшити впізнаваність бренду та підвищити показники продажів.

Сайт Новини Pro розповідає, які сучасні приклади вуличного маркетингу ввійшли в історію рекламної індустрії.

Reebok

У 2016 році компанія встановила в центрі Стокгольма рекламний щит у вигляді вітрини з камерою, яка визначала швидкість руху. Reebok запропонував перехожим позмагатися за нові кросівки ZPump 2.0: взуття могли отримати люди, які пробіжать повз банер на швидкості понад 17 км/год.

Рекламна кампанія націлювалася на споживачів, які регулярно займаються бігом, отже потребують спортивного взуття. Але до участі допускалися всі охочі, при цьому обмеження на кількість претендентів бренд не наклав.

Як результат – вуличний маркетинг привернув увагу сотень людей. Відомо, що пару кросівок вдалося виграти 250 учасникам.

Sprite

Ще один геніальний підхід до взаємодії зі споживачами – приклад стратегії Sprite. Якось на бразильському пляжі з’явився великі душові кабінки, стилізовані під автомат із газованим напоєм. У 40-градусну спеку відвідувачі пляжу могли прийняти освіжаючий душ, але збоку здавалося, що люди миються "спрайтом".

Основна ідея такої піар-акції – продемонструвати свіжість напою від Sprite і довести, що у спекотний день він допоможе втамувати спрагу не гірше холодного душу. Ця стратегія сильно сподобалася відпочивальникам і точно запам’яталася надовго.

Kit Kat

Слоган бренду звучить як "Зроби перерву, з’їж Kit Kat". Щоб обіграти фразу, компанія встановила на вулицях лавочки зі впізнаваним дизайном і пропонувала перехожим присісти на кілька хвилин, щоб перепочити. Ті споживачі, яким шалений ритм життя не дозволив зробити невелику перерву, залишилися без безплатного шоколадного батончика.

Jetstar

Це відома австралійська авіакомпанія, яка запропонувала потенційним клієнтам довірити вибір місця відпочинку білборду зі вмонтованим датчиком руху очей. Люди зупинялися біля екрану і проглядали зображення з курортами. Технологія відстеження аналізувала, на якій картинці погляд зупинився найдовше, і пропонувала доступні квитки на літак у пункт призначення.

Також майбутні пасажири могли одразу дізнатися ціни на політ і навіть виграти подарункову карту на 500 доларів для бронювання рейсу.

Samsung

Ідея маркетингової стратегії з’явилася після випуску моделі Samsung Galaxy S10+. Компанія акцентувала увагу на основній перевазі смартфону – швидкій портативній підзарядці батареї. Аби продемонструвати споживачам цей плюс користування Galaxy S10+, виробник встановив у Сінгапурі бездротові зарядні станції у вигляді білбордів.

Вони розташовувалися на автобусних зупинках і в комерційному районі міста, тож привертали увагу багатьох перехожих. Кожен охочий міг прикласти свій телефон до панелі та підзарядити пристрій. Станція під час контактування видавала звук, як у смартфона Samsung. Збільшення заряду на 1% займало приблизно 1 хвилину.

Adidas

У 2021 році бренд спортивних товарів спільно з рекламною агенцією Havas Middle East звели перший у світі білборд, всередину якого можна пірнути. Кампанія була присвячена просування нової лінійки закритих купальників Burkini. Ідея полягала в тому, щоб довести клієнтам: у воді можна почувати себе вільним.

Тож Adidas встановив щит із прозорого акрилу завдовжки 5 м на ємність, яку заповнили 43,5 тис. літрами води (приблизно як 5 ванн). Так званий басейн обладнали підводними камерами для транслювання занурень у прямому ефірі на величезному екрані торгового центру Dubai Mall. Доступ до плавання мав кожен охочий.

Раніше сайт Новини Pro писав, які маркетингові хитрощі Disney вивели бренд на вершину індустрії розваг. Також ми повідомляли про магію звуку і розповідали, яка насправді роль музики у рекламі та її вплив на споживачів.