Гении маркетинга. Какая уличная реклама прославила Reebok, Samsung, Adidas и другие бренды (видео)

Уличный маркетинг позволяет создать прочную эмоциональную связь между брендом и потребителем. Люди привыкли мгновенно выключать рекламные ролики в YouTube и пролистывать посты в социальных сетях. Большинство маркетинговых стратегий забывают, но что невозможно быстро выбросить из головы, так это внешнее взаимодействие. Такой формат помог многим компаниям увеличить узнаваемость бренда и повысить показатели продаж.

Сайт Новини Pro рассказывает, какие современные примеры уличного маркетинга вошли в историю рекламной индустрии.

Reebok

В 2016 году компания установила в центре Стокгольма рекламный щит в виде витрины с камерой, определяющей скорость движения. Reebok предложил прохожим побороться за новые кроссовки ZPump 2.0: обувь могли получить люди, которые пробегут мимо баннера на скорости более 17 км/ч.

Рекламная кампания нацеливалась на потребителей, которые регулярно занимаются бегом, значит нуждаются в спортивной обуви. Но к участию допускались все желающие, при этом ограничения на количество претендентов бренд не наложил.

Как результат – уличный маркетинг привлек внимание сотен людей. Известно, что пару кроссовок удалось выиграть 250 участникам.

Sprite

Еще один гениальный подход к взаимодействию с потребителями – пример стратегии Sprite. Как-то на бразильском пляже появились большие душевые кабинки, стилизованные под автомат с газированным напитком. В 40-градусную жару посетители пляжа могли принять освежающий душ, но со стороны казалось, что люди моются "спрайтом".

Основная идея такой пиар-акции – продемонстрировать свежесть напитка от Sprite и доказать, что в жаркий день он поможет утолить жажду не хуже холодного душа. Эта стратегия сильно понравилась отдыхающим и точно запомнилась надолго.

Kit Kat

Слоган бренда звучит как "Сделай перерыв, съешь Kit Kat". Чтобы обыграть фразу, компания установила на улицах лавочки с узнаваемым дизайном и предлагала прохожим присесть на несколько минут, чтобы отдохнуть. Те потребители, которым безумный ритм жизни не позволил сделать небольшой перерыв, остались без бесплатного шоколадного батончика.

Jetstar

Это известная австралийская авиакомпания, которая предложила потенциальным клиентам доверить выбор места отдыха билборду со встроенным датчиком движения глаз. Люди останавливались у экрана и просматривали изображения с курортами. Технология отслеживания анализировала, на какой картинке взгляд остановился дольше всего, и предлагала доступные билеты на самолет в пункт назначения.

Также будущие пассажиры могли сразу узнать цены на полет и даже выиграть подарочную карту на 500 долларов для бронирования рейса.

Samsung

Идея маркетинговой стратегии появилась после выпуска модели Samsung Galaxy S10+. Компания акцентировала внимание на основном преимуществе смартфона – быстрой портативной подзарядке батареи. Чтобы продемонстрировать потребителям этот плюс использования Galaxy S10+, производитель установил в Сингапуре беспроводные зарядные станции в виде билбордов.

Они располагались на автобусных остановках и в коммерческом районе города, поэтому привлекали внимание многих прохожих. Каждый желающий мог приложить свой телефон к панели и подзарядить устройство. Станция при контакте издавала звук, как у смартфона Samsung. Увеличение заряда на 1% занимало примерно 1 минуту.

Adidas

В 2021 году бренд спортивных товаров совместно с рекламным агентством Havas Middle East построили первый в мире билборд, внутрь которого можно нырнуть. Кампания была посвящена продвижению новой линейки закрытых купальников Burkini. Идея заключалась в том, чтобы доказать клиентам: в воде можно чувствовать себя свободным.

Adidas установил щит из прозрачного акрила длиной 5 м на емкость, которую заполнили 43,5 тыс. литрами воды (примерно 5 ванн). Так называемый бассейн оборудовали подводными камерами для транслирования погружений в прямом эфире на огромном экране торгового центра Dubai Mall. Доступ к плаванию имел каждый желающий.

Ранее сайт Новини Pro писал, какие маркетинговые уловки Disney вывели бренд на вершину индустрии развлечений. Также мы сообщали о магии звука и рассказывали, какая на самом деле роль музыки в рекламе и ее влияние на потребителей.