Расизм, маніпуляції та мізогінія: які бренди постраждали через провальну рекламу

Навіть гіганти бізнесу можуть помилятися, коли справа доходить до реакції публіки. Не завжди вдається передбачити ставлення людей до продукту чи контенту. Хорошим прикладом провалу відомих брендів є реклама. Наскільки б лояльним не було суспільство, але деякі креативні ідеї не схвалює.

Експерти міжнародної агенції INJEER розповіли про рекламні кампанії, які збурили публіку і стикнулися з хейтом.

Расизм від Dove

Бренд показав у рекламі двох жінок – темношкіру та білошкіру. Чарівним чином після використання засобів для миття тіла Dove темний колір трансформувався у білий. Це викликало неоднозначну реакцію суспільства, яке звинуватило компанію в расизмі та натяках, нібито біла шкіра краща. Хейт був очевидним, але маркетологи вирішили зіграти на емоціях людей.

Маніпуляція від McDonald's

У 2017 році на екрани вийшов ролик про підлітка, який втратив батька. Хлопець розмовляв із мамою, намагаючись дізнатися, які риси чи звички успадкував від тата. У ході бесіди герой відео зрозумів, що любить такий же бургер у McDonald's, як і померлий батько.

Сюжет рекламного ролика сприйняли негативно. На думку обурених глядачів, кампанія маніпулює почуттями, особливо дітей, які справді втратили близьку людину. Хоча в McDonald's на критику відповіли, що хотіли показати роль фастфуду в повсякденному житті клієнтів, з якими трапляються як хороші, так і важкі події.

Зайві асоціації від Starbucks

Реклама датується 2002 роком. На картинці зобразили два стакани з напоями посеред трави, до яких підлетів метелик. Слоган звучав так: "Поринь у прохолодне". Здавалося б, нічого поганого ідея не пропагує. Але американці побачили на постері сюжет, який відкрив ще незагоєну рану – напад терористів на вежі-близнюки в Нью-Йорку.

Це сталося у 2001 році, тож пам'ять про страшну подію була надто свіжою. Символізм у рекламі обурив людей, і дійсно, композиція картинки дуже сильно нагадує будівлі Всесвітнього торгового центру.

Мізогінія від Audi

У 2017 році компанія вирішила випустити ролик для просування вживаних автомобілів. Слоганом кампанії був вислів "Важливе рішення треба приймати обережно". Щоправда, сюжет для відео Audi вибрала не найкращий. Реклама починається зі сцени на весільній церемонії: мама чоловіка, який одружується, вирішує перевірити, чи гідну він обрав наречену.

Для цього жінка прискіпливо оглянула різні частини тіла майбутньої невістки, навіть заглянула у рота. Але дала позитивну оцінку і дозволила продовжити церемонію. Цей ролик сильно розкритикували через порівняння жінки зі вживаним транспортним засобом.

Раніше сайт Новини Pro писав, як уникати рекламних пасток під час знижок. Також ми повідомляли про найкреативнішу рекламу автомобілів, яка перевернула стандарти маркетингу.