Расизм, манипуляции и мизогиния: какие бренды пострадали из-за провальной рекламы

Даже гиганты бизнеса могут ошибаться, когда дело доходит до реакции публики. Не всегда удается предугадать отношение людей к продукту или контенту. Хорошим примером провала известных брендов является реклама. Каким бы лояльным не было общество, некоторые креативные идеи оно не одобряет.

Эксперты международного агентства INJEER рассказали о рекламных кампаниях, которые взбудоражили публику и столкнулись с хейтом.

Расизм от Dove

Бренд показал в рекламе двух женщин – темнокожую и белокожую. Волшебным образом после использования средств для мытья тела Dove темный цвет трансформировался в белый. Это вызвало неоднозначную реакцию общества, которое обвинило компанию в расизме и намеках, что белая кожа лучше. Хейт был очевиден, но маркетологи решили сыграть на эмоциях людей.

Манипуляция от McDonald's

В 2017 году на экраны вышел ролик о подростке, потерявшем отца. Парень разговаривал с мамой, пытаясь узнать, какие черты или привычки унаследовал от отца. В ходе беседы герой видео понял, что любит такой же бургер в McDonald's, как умерший отец.

Сюжет рекламного ролика был воспринят отрицательно. По мнению возмущенных зрителей, кампания манипулирует чувствами, особенно детей, действительно потерявших близкого человека. Хотя в McDonald's на критику ответили, что хотели показать роль фастфуда в повседневной жизни клиентов, с которыми случаются как хорошие, так и тяжелые события.

Лишние ассоциации от Starbucks

Реклама датируется 2002 годом. На картинке изобразили два стакана с напитками посреди травы, к которым подлетела бабочка. Слоган звучал так: "Окунись в прохладное". Казалось бы, ничего плохого идея не пропагандирует. Но американцы увидели на постере сюжет, открывший еще незажившую рану – нападение террористов на башни-близнецы в Нью-Йорке.

Это произошло в 2001 году, поэтому память о страшном событии была слишком свежа. Символизм в рекламе возмутил людей, и действительно, композиция картинки очень сильно напоминает здания Всемирного торгового центра.

Мизогиния от Audi

В 2017 году компания решила выпустить ролик для продвижения подержанных автомобилей. Слоганом кампании было выражение "Важное решение нужно принимать осторожно". Правда, сюжет для видео Audi выбрала не самый лучший. Реклама начинается со сцены на свадебной церемонии: мама мужчины, который женится, решила проверить, достойную ли он выбрал невесту.

Для этого женщина тщательно осмотрела разные части тела будущей невестки, даже заглянула в рот. Но дала положительную оценку и разрешила продолжить церемонию. Этот ролик сильно раскритиковали из-за сравнения женщины с подержанным транспортным средством.

Ранее сайт Новини Pro писал, как избегать рекламных ловушек во время скидок. Также мы сообщали о самой креативной рекламе автомобилей, перевернувшей стандарты маркетинга.