Огляд Стратегія дієвої пошукової реклами – які помилки найчастіше робить бізнес

Коли підприємці починають займатися власною справою, одним із головних завдань є правильний підхід до маркетингової стратегії. Дієвий спосіб залучення аудиторії та збільшення впізнаваності бренду – це налаштування пошукової реклами в Google Ads. На жаль, попри високі показники результативності, чимало представників бізнесу допускають серйозні помилки в питанні показу оголошень цільовій аудиторії.

Сайт Новини Pro розповідає, що не можна робити брендам при налаштуванні пошукової реклами.

5 поширених помилок бізнесу

Експерти міжнародної агенції INJEER назвали розповсюджені помилки бізнесу, які заважають рекламним оголошенням досягати цілі, тобто зацікавлених клієнтів. Оскільки пошукова реклама є інструментом маркетингу, причому дуже потужним, не варто дивуватися серйозним наслідкам неправильного налаштування.

• Некоректний геотаргетинг

Це особливо важливо для підприємців, які займаються локальним бізнесом чи мають офлайн магазин. Бо немає сенсу запускати показ оголошення на всю територію України, якщо заклад територіально розміщений лише в Києві та не функціонує онлайн. З таким підходом можна себе забезпечити нецільовим трафіком і "злитим" бюджетом.

• Неправильно націлений час

Важливо адаптувати показ рекламних оголошень до робочих годин бізнесу. Наприклад, якщо ваш кол-центр обробляє заявки з 09:00 до 18:00, то краще демонструвати текст користувачам Google в ці години. Звісно, опрацювати замовлення можна наступного дня, але ефективність немиттєвого запиту буде під питанням.

• Відсутність акаунту в Google Analytics

Це інструмент для аналізу та відстеження даних з сайту. Google дозволяє безплатно отримувати інформацію про відвідуваність ресурсу та його успіх серед користувачів, щоб регулювати процеси. Завдяки Google Analytics можна підсилити рекламу, оптимізувати показ оголошень, покращити результативність тощо.

• Відсутність оптимізації оголошень

Щоб рекламний текст привернув увагу читача та зацікавив його, необхідно дотримуватися певних правил створення ефективного оголошення, зокрема:

• розповідь простими словами про цінність та переваги вашого продукту / послуги;
• зрозумілий опис пропозиції та заклик до дії;
• релевантні заголовки (важливо експериментувати з різними варіантами побудови речення, словами і словосполученнями, відстежуючи їхню ефективність).

Пам’ятайте: якщо заголовок оголошення не збігається з пошуковим запитом, його класифікують як погане. Для бізнесу це еквівалентно провальній маркетинговій стратегії.

• Ігнорування мінус-слів

Мова про слова, за якими підприємець не хоче показувати рекламний текст. Їхнє виключення дозволить створити більш релевантні оголошення, а в перспективі – позбутися нецільового трафіку на сайті та підвищити показник конверсії.

Як працювати з ключовим словами в Google Ads

Без розуміння, як прописати ключові слова, бізнесу загрожує відсутність будь-якого результату від пошукової реклами. Адже вони є тригером для показу та забезпечують прямий шлях текстового повідомлення до зацікавленого користувача.

Всього вирізняють три типи відповідності ключових слів в Google Ads: широку, точну і фразову. Широка відповідність приносить багато нецільових показів, тому бажано поєднувати її з мінус-словами. Це ситуація, коли оголошення показуватимуть за всіма можливими запитами, включаючи синоніми.

Точна відповідність означає повний збіг із ключовим словом. А фразова передбачає використання запиту з ключовим словосполученням та одночасно з іншими словами, які стоять до чи після основної фрази, не змінюючи її зміст.

Щоб оптимально підібрати ключові слова для свого рекламного оголошення, можна скористатися безплатним інструментом Google Keyword Planner. Плюс спробуйте подивитися на пов’язані запити, вони часто дають підказки про релевантні фрази, схожі за значенням.

Раніше сайт Новини Pro писав, як бренду "продати себе" через Pinterest. Також ми повідомляли про магніт для покупців і розповідали, які маркетингові "гачки" працюють на користь бренду.