Обзор Стратегия действенной поисковой рекламы – какие ошибки чаще всего делает бизнес

Когда предприниматели начинают заниматься собственным делом, одной из главных задач является правильный подход к маркетинговой стратегии. Действенный способ привлечения аудитории и узнаваемости бренда – это настройка поисковой рекламы в Google Ads. К сожалению, несмотря на высокие показатели результативности многие представители бизнеса допускают серьезные ошибки в вопросе показа объявлений целевой аудитории.

Сайт Новини Pro рассказывает, что нельзя делать брендам при настройке поисковой рекламы.

5 распространенных ошибок бизнеса

Эксперты международного агентства INJEER назвали распространенные ошибки бизнеса, мешающие рекламным объявлениям достигать цели, то есть заинтересованных клиентов. Поскольку поисковая реклама является инструментом маркетинга, причем очень мощным, не стоит удивляться серьезным последствиям неправильной настройки.

• Некорректный геотаргетинг

Это особенно важно для предпринимателей, занимающихся локальным бизнесом или имеющих оффлайн магазин. Потому что нет смысла запускать показ объявления на всю территорию Украины, если заведение территориально размещено только в Киеве и не работает онлайн. С таким подходом можно себя обеспечить нецелевым трафиком и слитым бюджетом.

• Неправильно нацеленное время

Важно адаптировать показ рекламных объявлений к рабочим часам бизнеса. Например, если ваш колл-центр обрабатывает заявки с 09:00 до 18:00, то лучше демонстрировать текст пользователям Google в эти часы. Конечно, проработать заказ можно на следующий день, но эффективность не мгновенного запроса будет под вопросом.

• Отсутствие аккаунта в Google Analytics

Это инструмент для анализа и отслеживания данных с сайта. Google позволяет бесплатно получать информацию о посещаемости ресурса и его успехе среди пользователей, чтобы регулировать процессы. Благодаря Google Analytics можно усилить рекламу, оптимизировать показ объявлений, улучшить результативность и т.д.

• Отсутствие оптимизации объявлений

Чтобы рекламный текст привлек внимание читателя и заинтересовал его, необходимо соблюдать определенные правила создания эффективного объявления, в частности:

• рассказ простыми словами о ценности и преимуществах вашего продукта / услуги;
• понятное описание предложения и призыв к действию;
• релевантные заголовки (важно экспериментировать с разными вариантами построения предложения, словами и словосочетаниями, отслеживая их эффективность).

Помните: если заглавие объявления не совпадает с поисковым запросом, его классифицируют как плохое. Для бизнеса это эквивалентно провальной маркетинговой стратегии.

• Игнорирование минус-слов

Речь идет о словах, по которым предприниматель не хочет показывать рекламный текст. Их исключение позволит создать более релевантные объявления, а в перспективе – избавиться от нецелевого трафика на сайте и повысить показатель конверсии.

Как работать с ключевыми словами в Google Ads

Без понимания того, как прописать ключевые слова, бизнесу грозит отсутствие какого-либо результата от поисковой рекламы. Они являются триггером для показа и обеспечивают прямой путь текстового сообщения к заинтересованному пользователю.

Всего выделяют три типа соответствия ключевых слов в Google Ads: широкое, точное и фразовое. Широкое соответствие приносит много нецелевых показов, поэтому желательно совмещать его с минус-словами. Это ситуация, когда объявления будут показываться по всем возможным запросам, включая синонимы.

Точное соответствие означает полное совпадение с ключевым словом. А фразовое предполагает использование запроса с ключевым словосочетанием и одновременно с другими словами, которые стоят до или после основной фразы, не изменяя ее смысла.

Чтобы оптимально подобрать ключевые слова для своего рекламного объявления, можно воспользоваться бесплатным инструментом Google Keyword Planner. Плюс попробуйте посмотреть на связанные запросы, они часто дают подсказки о релевантных фразах, похожих по значению.

Ранее сайт Новини Pro писал, как бренду "продать себя" через Pinterest. Также мы сообщали о магните для покупателей и рассказывали, какие маркетинговые "крючки" работают в пользу бренда.