Огляд Скелети у шафі Gucci. Як сторічний бренд підкорив світовий ринок моди

Люксовий бренд спеціалізується на виробництві та реалізації одягу, аксесуарів, взуття, косметики преміумкласу. Що цікаво, розквіт італійського будинку моди почався після того, як керівництво полишив останній представник сім’ї Ґуччі. За понад 100 років існування бренд переживав падіння та злети, стикався з криміналом і величезними боргами. Історія бізнес-імперії варта ознайомлення як мінімум для того, аби навчитися на чужих помилках.

Сайт Новини Pro розповідає, що відбувається з компанією у 2024 році.

Як виник модний дім Gucci

Його заснував бізнесмен і дизайнер Ґуччо Ґуччі в 1921 році. Історія знаменитого бренду почалася в італійській Флоренції, там досі розташовується його штаб-квартира. Компанія одразу позиціонувалася як сімейний бізнес, що з одного боку принесло Gucci значне розширення завдяки зацікавленості в керуванні, а з іншого – стало джерелом міжусобиць, які врешті призвели до великої кризи.

Наприклад, досі особливе місце серед усіх виробів Gucci займають шкіряні лофери Horsebit. Їх запустили у продаж в 1953 році, замінивши традиційний тоді коричневий колір взуття на універсальний чорний. Відтоді асортимент лоферів сильно розширився, але конструкція Blake з округлою підошвою і гумовим каблуком залишилася незмінною.

Після сімейних чвар у 70-х роках минулого століття біля керма компанії став Мауріціо Ґуччі. Частка бренду перейшла компанії Investcorp, завдяки чому він перетворився на один із найприбутковіших у світі моди. Згодом були випущені акції на AEX і NYSE по 22 долари за кожну, а на посади модельєрів прийшли знамениті Келвін Кляйн і Том Форд.

Щоправда, акціонерам Investcorp не подобалося керівництво Мауріціо, тож його усунули від правління. Останній представник сім’ї Ґуччі продав свою частку в бізнесі, після чого почалася нова сторінка в історії італійського модного бренду.

Кримінальне минуле Gucci

Історія, що сталася з Мауріціо Ґуччі, ввійшла в аннали та стала сюжетом для голлівудського фільму. Чоловіка застрелили 27 березня 1995 року, вже після складення повноважень. Розслідування з’ясувало, що вбивцю найняла колишня дружина Патриція Реджані, проте на пошук істини знадобилося кілька років. Жінку засудили на 16 років, але вона не визнала свою провину.

Режисер Рідлі Скотт екранізував трагедію у фільмі "Дім Гуччі", українська прем’єра відбулася 25 листопада 2021 року. Головні ролі виконали Адам Драйвер і Леді Гага, плюс акторський склад містить такі відомі імена як Аль Пачіно, Джаред Лето та Джеремі Айронс.

Сучасний шлях Gucci

Кілька років тривали судові суперечки щодо контролю над компанією, поки в 1999 році її не купив французький конгломерат PPR (Pinault-Printemps-Redoute). Наразі його назва – Kering, а портфель брендів включає десятки відомих найменувань, зокрема, Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, Alexander McQueen, Balenciaga, Brioni тощо.

До 2015 року вектор ідейності Gucci не змінювався, аж поки місце креативного директора не зайняв Алессандро Мікеле. Він одразу назвав бренд нерелевантним, тому зайнявся розвитком осучасненого напрямку діяльності.

Щоб залишатися на перших сходинках рейтингів і бути затребуваними на ринку, Мікеле обрав молодіжний вектор і почав спрямовувати колекції на експерименти, сміливий підхід до принтів, незвичні поєднання кольорів і деталей. Як результат – сьогодні Gucci вважають улюбленим модним брендом покоління Z (за версією видання Business of Fashion).

Компанії вдалося отримати визнання завдяки колабораціям зі знаменитостями (музикантами гурту Måneskin, голлівудськими акторами), героями інтернету і соціальних мереж, рекламним кампаніям в Instagram, фільмам та ін.

Фінансові успіхи Kering і Gucci

Ключовою фігурою конгломерату є засновник і президент Kering Франсуа Піно. Він входить у рейтинг світових мільярдерів за версією Forbes і займає 62 позицію станом на квітень 2024 рік зі статками 28,2 млрд доларів. Як видно з діаграми, пік його багатства прийшовся на 2021 рік, після чого бізнесмен планомірно продовжує втрачати кошти.

Згідно з фінансовим звітом Kering, опублікованим у вільному доступі, виручка за 2023 рік склала 19,5 млрд євро, причому понад половину приніс бренд Gucci (51%). Інші частки зайняли Yves Saint Laurent (16% виручки), Bottega Veneta (8%) та Kering Eyewear and Corporate (8%). Основними ринками для реалізації продукції є Азіатсько-Тихоокеанський регіон, Західна Європа, Північна Америка та Японія.

"Виручка Gucci у 2023 році склала 9,9 млрд євро, що на 6% менше, ніж у попередній рік. Продажі від роздрібної мережі, на яку припадає 91% доходу, впали на 2%. Оптова виручка – на 5%. Поточні операційні доходи склали 3,3 млрд євро", – йдеться у звіті.

У рейтингу "Luxury & Premium 2023" бренд Gucci посів четверту сходинку, опустившись на одну позицію з 2022 року. Модний дім поступився місцем Chanel, Louis Vuitton і Porsche.Ринкову вартість компанії оцінили в 17,8 млрд доларів. Загалом видання Bloomberg зазначило, що минули рік був напрочуд вдалим для світового luxury-ринку, оскільки попит на предмети розкоші та дорогу косметику збільшився.

Що стосується фінансових показників Kering, то вони станом на квітень такі (за даними сервісу Companies Market Cap):

• ринкова капіталізація – 48,08 млрд доларів;
• дохід у 2023 році – 5,24 млрд доларів;
• ціна акцій – 394 долари.

Але ці показники не вражають, оскільки з 2021 року спостерігається фінансовий спад. Пік ринкової капіталізації французького конгломерату становив 115 млрд доларів, а максимальна вартість акцій – 930 доларів. Падіння пов’язане зі зменшенням попиту в Китаї та боргами Gucci.

Що сталося з акціями люксових брендів

В березні 2024 року різко подешевшали акції Kering. Це сталося після повідомлення конгломерату про очікування падіння продажів Gucci. Вартість акцій під час торгів опустилася на 15,2%, а ринкова капіталізація групи скоротилася на понад 7 млрд євро.

За попередженням Kering, італійський модний дім може втратити 10% виручки в I кварталі порівняно з показниками минулого року. Це спричинило паніку на ринку, враховуючи, що бренд приносить половину виручки. Але точні фінансові результати будуть опубліковані 23 квітня після закриття біржі.

Аналітики сходяться в думці, що Gucci страждає через непостійність поглядів керівництва стосовно колекцій. Плюс зафіксували слабку динаміку продажів старих виробів, а нові мають обмежене проникнення в магазинах по всьому світу. Водночас основні конкуренти компанії почувають себе краще: LVMH виграє завдяки більш широкому портфелю брендів, а Hermes має довгі черги очікувань на дефіцитні сумки.

Податкові борги Gucci

Ще одна пляма на репутації модного дому – великі заборгованості за податковими платежами. Видання Bloomberg оприлюднило дані аудиту, відкривши світу результати розслідування, яке провожилося у 2011-2017 роках на запит уряду Італії.

В офісах Gucci провели обшуки через підозру в ухиленні від сплати податків. З’ясувалося, що модний дім кілька років використовував швейцарську компанію Luxury Goods International ("дочку" холдингу Kering, яка займається дистрибуцією та логістикою більшості брендів) для приховування виторгу від продажів в Італії.

Так Gucci знижував показники, аби менше сплачувати податків у державний бюджет. Як результат – компанію зобов’язали покрити суму боргу та штрафи за прострочення платежів. Загальний розмір виплати склав 1,6 млрд доларів. Це стало абсолютним рекордом для всіх будинків моди.

Раніше сайт Новини Pro писав, як з’явилася найвідоміша мережа кав’ярень у світі Starbucks. Також ми повідомляли, як склалася доля магазинів Zara, Bershka та Pull&Bear в Україні.