Обзор Скелеты в шкафу Gucci. Как столетний бренд покорил мировой рынок моды

Люксовый бренд специализируется на производстве и реализации одежды, аксессуаров, обуви, косметики премиум-класса. Что интересно, расцвет итальянского дома моды начался после того, как руководство покинул последний представитель семьи Гуччи. За более чем 100 лет существования бренд переживал падения и взлеты, сталкивался с криминалом и огромными долгами. История бизнес-империи стоит ознакомления как минимум для того, чтобы научиться на чужих ошибках.

Сайт Новини Pro рассказывает, что происходит с компанией в 2024 году.

Как возник модный дом Gucci

Его основал бизнесмен и дизайнер Гуччо Гуччи в 1921 году. История знаменитого бренда началась в итальянской Флоренции, там до сих пор находится его штаб-квартира. Компания сразу позиционировалась как семейный бизнес, что с одной стороны принесло Gucci значительное расширение благодаря заинтересованности в управлении, а с другой – стало источником междоусобий, которые в конце концов привели к большому кризису.

Например, до сих пор особое место среди всех изделий Gucci занимают кожаные лоферы Horsebit. Их запустили в продажу в 1953 году, заменив традиционный тогда коричневый цвет обуви универсальным черным. С этого времени ассортимент лоферов сильно расширился, но конструкция Blake с округлой подошвой и резиновым каблуком осталась неизменной.

После семейных раздоров в 70-х годах прошлого века у руля компании стал Маурицио Гуччи. Доля бренда перешла компании Investcorp, благодаря чему он превратился в один из самых прибыльных в мире моды. Впоследствии были выпущены акции на AEX и NYSE по 22 доллара за каждый, а на должности модельеров пришли знаменитые Келвин Кляйн и Том Форд.

Правда, акционерам Investcorp не нравилось руководство Маурицио, поэтому его отстранили от правления. Последний представитель семьи Гуччи продал свою долю в бизнесе, после чего началась новая страница в истории итальянского модного бренда.

Уголовное прошлое Gucci

История с Маурицио Гуччи вошла в анналы и стала сюжетом для голливудского фильма. Мужчину застрелили 27 марта 1995 года, уже после сложения полномочий. Расследование выяснило, что убийцу наняла бывшая супруга Патриция Реджани, однако на поиск истины ушло несколько лет. Женщину осудили на 16 лет, но она не признала свою вину.

Режиссер Ридли Скотт экранизировал трагедию в фильме "Дом Гуччи", украинская премьера состоялась 25 ноября 2021 года. Главные роли исполнили Адам Драйвер и Леди Гага, плюс актерский состав содержит такие известные имена как Аль Пачино, Джаред Лето и Джереми Айронс.

Современный путь Gucci

Несколько лет продолжались судебные споры относительно контроля над компанией, пока в 1999 году ее не купил французский конгломерат PPR (Pinault-Printemps-Redoute). Сейчас его название – Kering, а портфель брендов включает в себя десятки известных наименований, в частности, Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, Alexander McQueen, Balenciaga, Brioni и т.д.

До 2015 года вектор идейности Gucci не менялся, пока место креативного директора не занял Алессандро Микеле. Он сразу назвал бренд нерелевантным, потому занялся развитием осовремененного направления деятельности.

Чтобы оставаться на первых ступенях рейтингов и быть востребованными на рынке, Микеле выбрал молодежный вектор и начал направлять коллекции на эксперименты, смелый подход к принтам, необычные сочетания цветов и деталей. Как результат – сегодня Gucci считают любимым модным брендом поколения Z (по версии издания Business of Fashion).

Компании удалось получить признание благодаря коллаборациям со знаменитостями (музыкантами группы Måneskin, голливудскими актерами), героями интернета и социальных сетей, рекламным кампаниям в Instagram, фильмам и т.д.

Финансовые успехи Kering и Gucci

Ключевой фигурой конгломерата является основатель и президент Kering Франсуа Пино. Он входит в рейтинг мировых миллиардеров по версии Forbes и занимает 62 позицию по состоянию на апрель 2024 год с состоянием 28,2 млрд долларов. Как видно из диаграммы, пик его богатства пришелся на 2021 год, после чего бизнесмен планомерно продолжает терять деньги.

Согласно финансовому отчету Kering, опубликованному в свободном доступе, выручка за 2023 год составила 19,5 млрд евро, причем более половины принес бренд Gucci (51%). Остальные доли заняли Yves Saint Laurent (16% выручки), Bottega Veneta (8%) и Kering Eyewear and Corporate (8%). Основными рынками реализации продукции являются Азиатско-Тихоокеанский регион, Западная Европа, Северная Америка и Япония.

"Выручка Gucci в 2023 году составила 9,9 млрд евро, что на 6% меньше, чем в предыдущий год. Продажи от розничной сети, на которую приходится 91% дохода, упали на 2%. Оптовая выручка – на 5%. Текущие операционные доходы составили 3,3 млрд евро", – говорится в отчете.

В рейтинге "Luxury & Premium 2023" бренд Gucci занял четвертую строчку, опустившись на одну позицию с 2022 года. Модный дом уступил место Chanel, Louis Vuitton и Porsche. Рыночную стоимость компании оценили в 17,8 млрд долларов. В целом издание Bloomberg отметило, что прошедший год был удивительно удачным для мирового luxury-рынка, поскольку спрос на предметы роскоши и дорогостоящую косметику увеличился.

Что касается финансовых показателей Kering, то они по состоянию на апрель такие (за данными сервиса Companies Market Cap):

• рыночная капитализация – 48,08 млрд долларов;
• доход в 2023 году – 5,24 млрд долларов;
• цена акций – 394 доллара.

Но эти показатели не впечатляют, потому что с 2021 года наблюдается финансовый спад. Пик рыночной капитализации французского конгломерата составил 115 млрд долларов, а максимальная стоимость акций – 930 долларов. Падение связано с уменьшением спроса в Китае и долгами Gucci.

Что произошло с акциями люксовых брендов

В марте 2024 года резко подешевели акции Kering. Это произошло после сообщения конгломерата об ожиданиях падения продаж Gucci. Стоимость акций при торгов опустилась на 15,2%, а рыночная капитализация группы сократилась на более 7 млрд евро.

По предупреждению Kering, итальянский модный дом может потерять 10% выручки в I квартале по сравнению с показателями прошлого года. Это привело к панике на рынке, учитывая, что бренд приносит половину выручки. Однако точные финансовые результаты будут опубликованы 23 апреля после закрытия биржи.

Аналитики сходятся во мнении, что Gucci страдает из-за непостоянства взглядов руководства относительно коллекций. Плюс зафиксировали слабую динамику продаж старых изделий, а новые имеют ограниченное проникновение в магазинах по всему миру. В то же время, основные конкуренты компании чувствуют себя лучше: LVMH выигрывает благодаря более широкому портфелю брендов, а Hermes имеет длинные очереди ожиданий на дефицитные сумки.

Налоговые долги Gucci

Еще одно пятно на репутации модного дома – большие задолженности по налоговым платежам. Издание Bloomberg обнародовало данные аудита, открыв миру результаты расследования, которое проводилось в 2011-2017 годах по запросу правительства Италии.

В офисах Gucci провели обыски из-за подозрения в уклонении от уплаты налогов. Выяснилось, что модный дом несколько лет использовал швейцарскую компанию Luxury Goods International ("дочь" холдинга Kering, занимающуюся дистрибуцией и логистикой большинства брендов) для сокрытия выручки от продаж в Италии.

Так Gucci снижал показатели, чтобы меньше платить налогов в государственный бюджет. Как результат – компанию обязали покрыть сумму долга и штрафы за просрочку платежей. Общий размер выплаты составил 1,6 млрд долларов. Это оказалось абсолютным рекордом для всех домов моды.

Ранее сайт Новини Pro писал, как появилась самая известная сеть кофеен в мире Starbucks. Также мы сообщали, как сложилась судьба магазинов Zara, Bershka и Pull&Bear в Украине.