Хитрий маркетинг. В яких відомих фільмах бренди "заховали" свою продукцію

Однією з найбільш поширених маркетингових стратегій є прихована реклама. Це взаємовигідна співпраця бренду та популярного медіа-контенту: рекламодавець отримує перегляди та впізнаваність завдяки фільмам, серіалам, іграм, блогерським відео тощо, а натомість платить гроші. Дуже часто продакт плейсмент зустрічається в голлівудських фільмах, але глядачі можуть не звернути увагу на рекламу, бо її вдало приховають.

Сайт Новини Pro розповідає про найбільш відомі випадки такого маркетингу в фільмах, які більшість українців пам’ятають з дитинства.

"Топ Ґан", Ray-Ban

Фільм вийшов у 1986 році та став проривним для молодого Тома Круза. А ще – дав друге дихання бренду Ray-Ban, адже після демонстрації окулярів, які носив пілот Меверік, продажі продукції компанії злетіли до небес. Вони стали синонімом зухвалої та стильної молоді 80-х років.

Що цікаво, за кілька років до виходу "Топ Ґану" Ray-Ban уклали угоду на продакт плейсмент в іншому фільмі з Томом Крузом – "Ризикований бізнес". Тоді модель окулярів Wayfarer спричинила фурор на ринку, її продажі збільшилися на 50%. Вже через 3 роки маркетинговий успіх повторився, а запит на товари бренду підвищився ще на 40%.

Цей випадок перетворився на класичний приклад продакт плейсменту в історії кінематографу та реклами.

"5 елемент", McDonald's

Легендарний комедійний бойовик Люка Бессона про футуристичне майбутнє містить рекламу мережі McDonald's. Причому досить відкриту, що нехарактерно для продакт плейсменту. Ідея була в тому, щоб продемонструвати популярність фаст-фуду і через сотні років: навіть коли звичайні автомобілі замінять літаючі машини, у світі все ще любитимуть їжу McDonald's.

"Назад у майбутнє", Nike

Всі шанувальники фільму пам’ятають, як Марті МакФлай перемістився у 2015 рік і знайшов дивне, як для своєї епохи, взуття – кросівки світилися, заряджалися та самостійно зашнуровувалися. Брендом, який купив рекламу, був Nike.

Ідея кросівок настільки сподобалася глядачам, що компанія справді випустила лімітовану колекцію з 1 500 пар у 2011 році. Взуття також світилося і могло підзарядитися, але не містило механізму, що дозволяє шнурувати без рук.

І лише у 2016 році мрія багатьох фанатів "Назад у майбутнє" та Nike здійснилася – ринку продемонстрували 89 штук кросівок з автоматичним шнуруванням.

"Матриця", Nokia

Наприкінці минулого століття у фільмі "Матриця" засвітилася модель телефону Nokia 8110. Тоді компанія перебувала на піку популярності, а прихована реклама лише зміцнила стійкість бренду на ринку. Продакт плейсмент у культовій стрічці забезпечив Nokia продажі в кількості понад 8 млн примірників згаданої моделі.

Що цікаво, у 2018 році публіці представили оновлений телефон 8110. Його випустили у стандартному чорному кольорі, яким користувався Нео, та в жовтому. Пристрій був оснащений 4G-мережею, 2,4-дюймовим екраном і мав 4 ГБ вбудованої пам'яті. Українці могли придбати Nokia за 2 500 гривень.

Підбірка фільмів і серіалів, Apple

Чому в багатьох кінострічках дуже часто рекламують продукцію Apple. Причому так сталося, що нею користуються виключно позитивні персонажі. В компанії заявили, що не хочуть, аби телефони, годинники і ноутбуки мали відношення до злодіїв, оскільки глядачі звикли себе асоціювати саме з героями.

Список фільмів і серіалів, де зустрічається бренд, чималий:

• "Стажер";
• "Механік";
• "Секс у великому місті";
• "Форсаж";
• "Місія нездійсненна";
• "Теорія великого вибуху";
• "Джобс" тощо.

"Я, робот", Converse

Чудовий приклад рекламної інтеграції взуття. Персонажу спеціально прописали образ людини, яка фанатіє за ретро речами, враховуючи, що герой Вілла Сміта живе у світі, населеному роботами. Але він не довіряє сучасним технологіям, тому обожнює кеди бренду Converse. Всього за кілька хвилин у кадрі режисеру вдалося підвищити продажу взуття в рази.

Плюс це не єдина сцена, де акцентується увага на продукті. Якось головний герой відвідує бабусю, а вона дивується його дивним кедам. і знову в кадрі з’являється велике лого Converse, чим відробляє свій рекламний контракт.

Раніше сайт Новини Pro писав, які українські фільми можна подивитися на Netflix. Також ми повідомляли, що Spotify виплатила мільярди доларів роялті та розповідали, як артисти можуть заробити на сервісі.