Хитрый маркетинг. В каких известных фильмах бренды "спрятали" свою продукцию

Одной из наиболее распространенных маркетинговых стратегий является скрытая реклама. Это взаимовыгодное сотрудничество бренда и популярного медиа-контента: рекламодатель получает просмотры и узнаваемость благодаря фильмам, сериалам, играм, блогерским видео и т.д., за что платит деньги. Очень часто продакт плейсмент встречается в голливудских фильмах, но зрители могут не обратить внимание на рекламу, потому что ее удачно скроют.

Сайт Новини Pro рассказывает о наиболее известных случаях такого маркетинга в фильмах, которые большинство украинцев помнят с детства.

"Топ Ган", Ray-Ban

Фильм вышел в 1986 году и стал прорывным для молодого Тома Круза. А еще – дал второе дыхание бренда Ray-Ban. После демонстрации очков, которые носил пилот Меверик, продажи продукции компании взмыли к небесам. Они стали синонимом дерзкой и стильной молодежи 80-х годов.

Что интересно, за несколько лет до выхода "Топ Гана" Ray-Ban заключили соглашение на продакт плейсмент в другом фильме с Томом Крузом – "Рискованный бизнес". Тогда модель очков Wayfarer произвела фурор на рынке, ее продажи увеличились на 50%. Уже через 3 года рекламный успех повторился, а запрос на товары бренда повысился еще на 40%.

Этот случай превратился в классический пример продакт плейсмента в истории кинематографа и рекламы.

"5 элемент", McDonald's

Легендарный комедийный боевик Люка Бессона о футуристическом будущем содержит рекламу сети McDonald's. Причем достаточно открытую, что нехарактерно для продакт плейсмента. Идея была в том, чтобы продемонстрировать популярность фаст-фуда и спустя сотни лет: даже когда обычные автомобили заменят летающие машины, в мире все еще будут любить еду McDonald's.

"Назад в будущее", Nike

Все поклонники фильма помнят, как Марти МакФлай переместился в 2015 году и нашел странную, как для своей эпохи, обувь – кроссовки светились, заряжались и самостоятельно зашнуровывались. Брендом, купившим рекламу, был Nike.

Идея кроссовок настолько понравилась зрителям, что компания действительно выпустила лимитированную коллекцию из 1 500 пар в 2011 году. Обувь также светилась и могла подзарядиться, но не содержала механизма, позволяющего шнуровать без рук.

И только в 2016 году мечта многих фанатов "Назад в будущее" и Nike сбылась – рынку продемонстрировали 89 штук кроссовок с автоматической шнуровкой.

"Матрица", Nokia

В конце прошлого века в фильме "Матрица" засветилась модель телефона Nokia 8110. Тогда компания находилась на пике популярности, а скрытая реклама лишь упрочила устойчивость бренда на рынке. Продакт плейсмент в культовой ленте обеспечил Nokia продажи в количестве более 8 млн экземпляров упомянутой модели.

Что интересно, в 2018 году публике представили обновленный телефон 8110. Его выпустили в стандартном черном цвете, которым пользовался Нео, и желтом. Устройство было оснащено 4G-сетью, 2,4-дюймовым экраном и имело 4 ГБ встроенной памяти. Украинцы могли приобрести Nokia за 2 500 гривен.

Подборка фильмов и сериалов, Apple

Почему-то во многих кинолентах очень часто рекламируют продукцию Apple. Причем так получилось, что ею пользуются исключительно положительные персонажи. В компании заявили, что не хотят, дабы телефоны, часы и ноутбуки имели отношение к злоумышленникам, поскольку зрители привыкли ассоциировать себя именно с героями.

Список фильмов и сериалов, где встречается бренд, немаленький:

• "Стажер";
• "Механик";
• "Секс в большом городе";
• "Форсаж";
• "Миссия невыполнима";
• "Теория большого взрыва";
• "Джобс" и др.

"Я, робот", Converse

Прекрасный пример рекламной интеграции обуви. Персонажу специально прописали образ человека, поклоняющегося ретро вещам, учитывая, что герой Вилла Смита живет в мире, населенном работами. Но он не доверяет современным технологиям, поэтому обожает кеды бренда Converse. Всего за несколько минут в кадре режиссеру удалось повысить продажи обуви в разы.

Плюс это не единственная сцена, где акцентируется внимание на продукте. Как-то раз главный герой навещает бабушку, а она удивляется его странным кедам. И снова в кадре появляется большое лого Converse, чем отрабатывает свой рекламный контракт.

Ранее сайт Новини Pro писал, какие украинские фильмы можно посмотреть на Netflix. Также мы сообщали, что Spotify выплатила миллиарды долларов роялти и рассказывали, как артисты могут заработать на сервисе.