Огляд Неочевидна рекламна стратегія: як бренду "продати себе" через Pinterest

Pinterest – це соціальний онлайн-сервіс, де користувачі діляться фото і відео, створюють тематичні підбірки, знаходять корисні сайти і багато іншого. Функціонал порталу дозволяє бізнесу додатково взаємодіяти з клієнтами, хоча в Україні це не розповсюджена практика. Насправді ж Pinterest є дієвою площадкою для просування свого бренду.

Сайт Новини Pro розповідає, як український бізнес може використовувати Pinterest у власних цілях.

Створення бізнес-акаунту в Pinterest

Це найперший крок користувача, зацікавленого в довготривалій маркетинговій стратегії. Необхідно відкрити сайт і зареєструватися, натиснувши відповідну кнопку. Існує можливість створення профілю через електронну пошту чи обліковий запис Facebook/Google. Важливо повноцінно заповнити акаунт, обрати привабливе ім’я, завантажити впізнаване лого.

Для використання платформи в комерційних цілях треба створити бізнес-профіль, який надасть доступ до багатьох інструментів, закритих для звичайних юзерів. Наприклад:

• створення і запуску реклами;
• просування пінів;
• інструментів аналітики;
• співпраці з іншими компаніями тощо.

Плюс бізнесу відкриється шлях до заробітку на Pinterest. Один з варіантів – партнерська програма. Сервіс нараховує брендам комісію з продажів, здійснених через опубліковані посилання на продукти. Ну а загалом кінцева ціль користування соцмережею – збільшити впізнаваність і залученість аудиторії, тобто покращити прибутки.

Як привести клієнтів з Pinterest

Грамотна стратегія просування призведе до успіху. Мало тільки створювати якісний контент, необхідно вміло його продати публіці. З цим допоможуть вбудовані інструменти аналітики, ключові слова, групові дошки та інший функціонал. Треба лише навчитися ним ефективно користуватися. Ось кілька порад для залучення клієнтів з Pinterest.

• Додавання тегів

Без них просування профілю стане неможливим. Адже саме за ключовими словами відбувається пошук контенту, який відповідає інтересам користувачів. Тож наявність тегів полегшує пошук і збільшує шанси компанії на інтерес аудиторії.

• Кнопка Pin it! на сайті

Якщо вбудувати кнопку на сайт компанії чи інтернет-магазину, відвідувачі зможуть отримати доступ до контенту на Pinterest. Це додатковий інструмент впізнаваності та залучення нових підписників.

• Оформлення дошки

Головна складова Pinterest – це унікальний та приємний на вигляд візуал. Тож утримання підписників залежить від оформлення дошок, адже без якісних зображень і привабливого дизайну профілю бренд не зацікавить аудиторію. Плюс не забувайте встановлювати обкладинки, це аналог клікбейту.

• Регулярні публікації пінів

Оскільки Pinterest є соціальною мережею, важливо слідкувати за регулярність публікацій, аби акаунт був активним. Бажано викладати піни 2-3 рази на день. Для полегшення роботи користуйтеся плануванням постів, хоча алгоритми краще реагують на самостійне публікування.

• Групові тематичні дошки

За допомогою таких дошок різні юзери можуть ділитися контентом певної тематики, що забезпечує більш широке охоплення аудиторії. Тільки слідкуйте за якістю своїх постів, додаючи фото або відео до колективної дошки.

• Тестування реклами

Без цього важко зрозуміти, які маркетингові інструменти працюють краще. Рекомендуємо експериментувати з обкладинками, описами, таргетингом, аби знайти оптимальну комбінацію рекламної взаємодії.

• Аналіз аудиторії

Жодна рекламна стратегія не принесе бажаного результату без розуміння своєї аудиторії. Запустивши вбудовані інструменти просування в Pinterest, використовуйте аналітику, щоб мати уявлення про демографію відвідувачів, їхні інтереси і поведінку.

Переваги просування в Pinterest

Їх досить багато. По-перше, сервіс забезпечить бізнес довговічним контентом, що працюватиме на майбутні продажі. Адже опубліковані пости будуть генерувати трафік і залучати клієнтів на сайт ще довго, на відміну від реклами в Instagram чи Facebook. Отже Pinterest можна вважати інвестицією в довгостроковий результат.

По-друге, сервіс заточений під пошук, отже туди приходять люди з наміром знайти нові ідеї, продукти чи послуги. Завдяки цілеспрямованості користувачів набагато легше встановити з ними зв'язок і запропонувати свій товар, оскільки люди вже зацікавлені.

По-третє, Pinterest дає юзерам стабільність, а ще – відсутність хейту. Інші соцмережі дозволяють відвідувачам писати негативні коментарі та залишати відгуки, тоді як аудиторія цієї платформи більш доброзичлива. І наостанок, бізнесу не доведеться витрачати багато часу на просування, адже інструменти сервісу дають змогу ефективно взаємодіяти з клієнтам всього за 30 хвилин на добу.

Раніше сайт Новини Pro писав, звідки пішли назви відомих світових брендів. Також ми повідомляли про хитрий маркетинг і розповідали, в яких відомих фільмах бренди "заховали" свою продукцію.