Обзор Неочевидная рекламная стратегия: как бренду "продать себя" через Pinterest

Pinterest – это социальный онлайн-сервис, где пользователи делятся фото и видео, создают тематические подборки, находят полезные сайты и многое другое. Функционал портала позволяет бизнесу дополнительно взаимодействовать с клиентами, хотя в Украине это не распространенная практика. На самом же деле Pinterest является действенной площадкой для продвижения своего бренда.

Сайт Новини Pro рассказывает, как украинский бизнес может использовать Pinterest в своих целях.

Создание бизнес-аккаунта в Pinterest

Это самый первый шаг пользователя, заинтересованного в длительной маркетинговой стратегии. Необходимо открыть сайт и зарегистрироваться, нажав на соответствующую кнопку. Существует возможность создания профиля по электронной почте или учетной записи Facebook/Google. Важно полноценно заполнить аккаунт, выбрать привлекательное имя, загрузить узнаваемое лого.

Для использования платформы в коммерческих целях нужно создать бизнес-профиль, который предоставит доступ ко многим инструментам, закрытым для обычных пользователей. К примеру:

• созданию и запуску рекламы;
• продвижению пинов;
• инструментам аналитики;
• сотрудничеству с другими компаниями и т.д.

Плюс бизнесу откроется путь к заработку на Pinterest. Один из вариантов – партнерская программа. Сервис начисляет брендам комиссию с продаж, осуществленных через опубликованные ссылки на продукты. Ну а в общем-то конечная цель пользования соцсетью – увеличить узнаваемость и вовлеченность аудитории, то есть улучшить доходы.

Как привести клиентов из Pinterest

Грамотная стратегия продвижения приведет к успеху. Мало только создавать качественный контент, необходимо умело продать его публике. С этим помогут встроенные инструменты аналитики, ключевые слова, групповые доски и другой функционал. Надо только научиться им эффективно пользоваться. Вот несколько советов для привлечения клиентов из Pinterest.

• Добавление тегов

Без них продвижение профиля станет невозможным. Ведь именно по ключевым словам происходит поиск контента, отвечающего интересам пользователей. Наличие тегов облегчает поиск и увеличивает шансы компании на интерес аудитории.

• Кнопка Pin it! на сайте

Если встроить кнопку на сайт компании или интернет-магазина, посетители могут получить доступ к контенту на Pinterest. Это дополнительный инструмент узнаваемости и привлечения новых подписчиков.

• Оформление доски

Главная составляющая Pinterest – это уникальный и приятный визуал. Поэтому удержание подписчиков зависит от оформления досок, ведь без качественных изображений и привлекательного дизайна профиля бренд не заинтересует аудиторию. Плюс не забывайте устанавливать обложки, это аналог кликбейта.

• Регулярные публикации пинов

Поскольку Pinterest является социальной сетью, важно следить за регулярностью публикаций, чтобы аккаунт был активным. Желательно выкладывать пины 2-3 раза в день. Для облегчения работы используйте планирование постов, хотя алгоритмы лучше реагируют на самостоятельное публикование.

• Групповые тематические доски

С помощью таких досок различные пользователи могут делиться контентом определенной тематики, обеспечивающей более широкий охват аудитории. Только следите за качеством своих постов, добавляя фото или видео в коллективную доску.

• Тестирование рекламы

Без этого сложно понять, какие маркетинговые инструменты работают лучше. Рекомендуем экспериментировать с обложками, описаниями, таргетингом, чтобы найти оптимальную комбинацию рекламного взаимодействия.

• Анализ аудитории

Никакая рекламная стратегия не принесет желаемого результата без понимания своей аудитории. Запустив встроенные инструменты продвижения в Pinterest, используйте аналитику, дабы иметь представление о демографии посетителей, их интересах и поведении.

Преимущества продвижения в Pinterest

Их достаточно много. Во-первых, сервис обеспечит бизнес долговечным контентом, что будет работать на будущие продажи. Ведь опубликованные посты будут генерировать трафик и привлекать клиентов на сайт еще долго, в отличие от рекламы в Instagram или Facebook. Следовательно, Pinterest можно считать инвестицией в долгосрочный результат.

Во-вторых, сервис заточен под поиск, так что туда приходят люди с намерением найти новые идеи, продукты или услуги. Благодаря целеустремленности пользователей гораздо легче установить с ними связь и предложить свой товар, поскольку люди уже заинтересованы.

В-третьих, Pinterest дает юзерам стабильность, а еще – отсутствие хейта. Другие соцсети позволяют посетителям писать отрицательные комментарии и оставлять отзывы, тогда как аудитория этой платформы более дружелюбна. И напоследок, бизнесу не придется тратить много времени на продвижение, ведь инструменты сервиса позволяют эффективно взаимодействовать с клиентами всего за 30 минут в сутки.

Ранее сайт Новини Pro писал, откуда пошли названия известных мировых брендов. Также мы сообщали о хитром маркетинге и рассказывали, в каких известных фильмах бренды "спрятали" свою продукцию.