Голос Nike, McDonald’s і Red Bull. Які історії стоять за слоганами світових брендів (відео)

Значна запорука успіху якогось товару чи бренду – це вдалий лозунг, так званий Tone of Voice. Іншими словами, рекламний маркер, за допомогою якого споживачі формують власні асоціації з товарами/послугами компанії. Завдяки слоганам бізнес здійснює комунікацію з клієнтами та досягає бажаного результату. Історії появи деяких висловів заслуговують того, щоб про них знали.

Сай Новини Pro розповідає, як з'явилися на світ відомі фрази глобальних компаній.

Nike, "Just Do It"

Знамените гасло з’явилося завдяки злочинцю. Співзасновник штатної рекламної агенції Wieden & Kennedy Ден Віден, якому доручили розробку промо-кампанії, розповів, хто його надихнув запропонувати "Just Do It" босу Nike Філу Найту. Виявляється, слоган виник через фразу вбивці, засудженого до страти.

"Я згадав чоловіка з Портленда, він їздив країною, вчиняючи злочини. За це його відправили до в'язниці та засудили до розстрілу. У нього запитали, чи хоче він щось сказати насамкінець, на що той відповів: "Let's Do It". Мені це сподобалося, але я змінив Let's на Just", – розповів Ден Віден

Що цікаво, кожного наступного року керівники намагалися вигадати щось нове для представлення бренду, але їм не вдавалося придумати кращий слоган. Завдяки йому продажі Nike виросли на 1000% протягом десяти років, і сьогодні Just Do It є невід’ємною частиною маркетингу компанії.

Snickers, "Ти – не ти, коли голодний"

Спочатку ключовим слоганом бренду була фраза "Snickers really satisfies", що означало заміну батончиком ситного і корисного обіду. Але з часом продажі шоколадок почали падати і маркетологи вирішили змінити гасло, аби розширити цільову аудиторію. Дослідники виявили дві характерні особливості:

• перша – молоді чоловіки, на яких націлювався Snickers, намагаються дотримуватися загальноприйнятої поведінки, щоб бути частиною "чоловічої спільноти";
• друга – через відчуття голоду з’являється агресивність і роздратованість, а саме ці риси заважають людям входити до "спільноти".

Після цього команда маркетологів зрозуміла, що слоган "Ти – не ти, коли голодний", стане легендарним і забезпечить компанію великими продажами.

KitKat, "Зроби паузу. Зʼїж KitKat"

Слоган придумали в 1958 році, запустивши рекламну кампанію у післявоєнній Британії. Основною аудиторією бренду були прості робітники, які через зайнятість не мали часу на повноцінний відпочинок та обід. Тож автор – керівник рекламної агенції JWT Orland Дональд Жиль – вирішив гаслом закликати людей до перекусу.

Завдяки популярності "Have a break. Have a KitKat" компанія опинилася у Книзі рекордів Гіннеса: станом на 1995 рік у всьому світі продали 13,2 млрд шоколадних батончиків. Виходить, щосекунди люди споживали 418 KitKat.

McDonald’s, "Я це люблю"

Слоган запустили у 2003 році німецькою мовою. Але швидке завоювання популярності змусило бренд розповсюдити вислів на весь світ. Наразі різномовні аналоги "Я це люблю" представлені у всіх країнах, де відкрито McDonald’s, причому це єдине гасло бренду, яке використовуються повсюдно.

Рекламна кампанія належить агенції Heyer &Partner. Під час розробки автори намагалися зашифрувати у влучну та коротку фразу кілька значень, зокрема:

• я люблю відвідувати ресторан;
• я люблю купувати певну страву в McDonald’s;
• я люблю їжу, яку швидко і смачно для мене приготували.

Red Bull, "Red Bull надає крила"

Справді культова фраза, що обійшлася компанії в 13 млн доларів. Але спершу про історію появи. Засновнику Red Bull Дітріху Матешицу одного дня зателефонував бос одного з найбільших виробників безалкогольних напоїв в Австрії, запропонувавши співпрацю. Хоча до того сам кілька разів відмовляв бренду.

Після розмови Дітріх зв’язався з другом, аби поділитися радісною новиною, та сказав, що перебуває в піднесеному настрої, наче в нього виросли крила. Саме так виникла ідея для слогану з метафоричним підтекстом. І хоча вислів означає прилив енергії після споживання напою, а не появу справжніх крил, він позбавив Red Bull величезної суми.

Одного разу американець Бенджамін Каретерс звернувся до суду, вимагаючи компенсацію від компанії через "неправдиву рекламу". Чоловік скаржився, що за 10 років вживання напою в нього не виросли крила. Як результат – Red Bull виплатила всім споживачам, які купували напій хоча б раз за останні 10 років, по 10 доларів, через що втратила 13 млн доларів.

Apple, "Think Different"

Цю рекламну кампанію вважають однією з найуспішніших у світі. Такого результату могло не бути, якби не пряма конкуренція між Apple та електронною корпорацією IBM. Девіз компанії – "Think IBM", на що Apple вигадала сміливу відповідь – "Think Different", тобто "Думай інакше". Вдала фраза втричі підвищила вартість акцій бренду, хоча тоді Apple не випускала нових популярних продуктів.

Раніше сайт Новини Pro писав, які популярні магазини завоювали серця українців 10 років тому. Також ми повідомляли, як з’явилася найвідоміша мережа кав’ярень у світі – Starbucks.