Голос Nike, McDonald's и Red Bull. Какие истории стоят за слоганами мировых брендов (видео)

Значительный залог успеха какого-либо товара или бренда – удачный лозунг, так называемый Tone of Voice. Иными словами, рекламный маркер, посредством которого потребители формируют собственные ассоциации с товарами/услугами компании. Благодаря слоганам бизнес осуществляет коммуникацию с клиентами и достигает желаемого результата. Истории появления некоторых изречений заслуживают того, чтобы о них знали.

Сай Новини Pro рассказывает, как появились на свет известные фразы глобальных компаний.

Nike, "Just Do It"

Знаменитый лозунг появился благодаря преступнику. Соучредитель штатного рекламного агентства Wieden & Kennedy Дэн Виден, которому поручили разработку промо-кампании, рассказал, кто вдохновил его предложить "Just Do It" боссу Nike Филу Найту. Оказывается, слоган возник из-за фразы убийцы, приговоренного к смертной казни.

"Я вспомнил мужчину из Портленда, он ездил по стране, совершая преступления. За это его отправили в тюрьму и приговорили к расстрелу. У него спросили, хочет ли он что-то сказать наконец, на что тот ответил: "Let's Do It". Мне это понравилось, но я сменил Let's на Just", – рассказал Дэн Виден

Что интересно, каждый следующий год руководители пытались придумать что-то новое для представления бренда, но им не удавалось сотворить лучший слоган. Благодаря ему продажи Nike выросли на 1000% на протяжении десяти лет и сегодня Just Do It является неотъемлемой частью маркетинга компании.

Snickers, "Ты – не ты, когда голоден"

Первоначально ключевым слоганом бренда была фраза "Snickers really satisfies", что означало замену батончиком сытного и полезного обеда. Но со временем продажи шоколадок начали падать и маркетологи решили сменить лозунг, дабы расширить целевую аудиторию. Исследователи обнаружили две характерные особенности:

• первая – молодые мужчины, на которых нацелился Snickers, пытаются придерживаться общепринятого поведения, чтобы быть частью "мужского сообщества";
• вторая – из-за ощущения голода появляется агрессивность и раздражительность, а именно эти черты мешают людям входить в "сообщество".

После этого команда маркетологов поняла, что слоган "Ты – не ты, когда голоден", станет легендарным и обеспечит компанию большими продажами.

KitKat, "Сделай паузу. Съешь KitKat"

Слоган был придуман в 1958 году, запустив рекламную кампанию в послевоенной Британии. Основной аудиторией бренда были простые рабочие, которые из-за занятости не имели времени на полноценный отдых и обед. Автор – руководитель рекламного агентства JWT Orland Дональд Жиль – решил лозунгом призвать людей к перекусу.

Благодаря популярности "Have a break. Have a KitKat" компания оказалась в Книге рекордов Гиннеса: по состоянию на 1995 год во всем мире продали 13,2 млрд шоколадных батончиков. Выходит, ежесекундно люди потребляли 418 KitKat.

McDonald's, "Я это люблю"

Слоган был запущен в 2003 году на немецком языке. Но быстрое завоевание популярности заставило бренд распространить выражение на весь мир. Сейчас разноязычные аналоги "Я это люблю" представлены во всех странах, где открыт McDonald's, причем это единственный лозунг бренда, используемый повсеместно.

Рекламная кампания принадлежит агентству Heyer & Partner. При разработке авторы пытались зашифровать в точную и короткую фразу несколько значений, в частности:

• я люблю посещать ресторан;
• я люблю покупать определенное блюдо в McDonald's;
• я люблю еду, которую быстро и вкусно для меня приготовили.

Red Bull, "Red Bull дает крылья"

Действительно культовая фраза, которая обошлась компании в 13 млн долларов. Но сначала об истории появления. Основателю Red Bull Дитриху Матешицу однажды позвонил босс одного из крупнейших производителей безалкогольных напитков в Австрии, предложив сотрудничество. Хотя до этого сам несколько раз отказывал бренду.

После разговора Дитрих связался с другом, чтобы поделиться радостной новостью, и сказал, что находится в приподнятом настроении, словно у него выросли крылья. Именно так возникла идея для слогана с метафорическим подтексто. И хотя выражение означает прилив энергии после потребления напитка, а не появление настоящих крыльев, оно лишило Red Bull огромной суммы.

Однажды американец Бенджамин Каретерс обратился в суд, требуя компенсацию от компании из-за "неправдивой рекламы". Мужчина жаловался, что за 10 лет употребления напитка у него не выросли крылья. Как результат – Red Bull выплатила всем потребителям, покупавшим напиток хотя бы раз за последние 10 лет, по 10 долларов, из-за чего потеряла 13 млн долларов.

Apple, "Think Different"

Эту рекламную кампанию считают одной из самых успешных в мире. Такого результата могло не быть, если бы не прямая конкуренция между Apple и электронной корпорацией IBM. Девиз компании – "Think IBM", на что Apple придумал смелый ответ – "Think Different", то есть "Думай иначе". Удачная фраза втрое повысила стоимость акций бренда, хотя тогда Apple не выпускала новых популярных продуктов.

Ранее сайт Новини Pro писал, какие популярные магазины завоевали сердца украинцев 10 лет назад. Также мы сообщали, как появилась самая известная сеть кофеен в мире – Starbucks.