Больше, чем просто покупки: что прячется за полками Ашану

В мире почти каждый день открываются новые возможности в сфере торговли. Поэтому многие компании развиваются и выводят свой бизнес на путь интернационализации. Одной из таких корпораций является известная гигантская сеть супермаркетов "Ашан", которая есть не только на европейском континенте, но и далеко за его пределами.

Сайт Новини Pro предлагает больше узнать об этом супермаркете, в частности кто ее владелец, осуществляет ли деятельность на территории России, и кому принадлежит франшиза в Украине.

Кто владелец европейской сети Ашан

Ашан – это известная французская торговая марка, принадлежащая группе компаний Auchan Retail. В центре этой бизнес-империи стоит семья Мюлье, а ключевым лицом является Жерар Мюлье.

История Ашана началась 6 июля 1961 года, когда Жерар Мюлье, потомок влиятельного рода французских предпринимателей, решил испытать свои силы в мире розничной торговли. Он уже в 23 года присоединился к семейному бизнесу, но обнаружив в себе предпринимательский ум и страсть к новациям, он решил попробовать что-то новое.

Сначала первый магазин Ашан назывался Hauts-Champs в честь района Рубе. Однако вскоре бизнесмен решил переименовать его на "au chant", что в переводе означает "трели птиц". Этот шаг был важным для бренда, поскольку позволил ему выбраться на начало справочников. Так, эмблема бренда, на которой изображена птицей, стала символом Ашана.

Первые годы супермаркет работал без прибыли, но Жерар Мюлье не сдавался. Он взял совет от Эдуарда Леклерка и начал стратегию снижения цен. Это позволило компании расти, а сам Жерар Мюлье стал пропагандистом "акционной экономики".

Жерар возглавлял Auchan до 1996 года, а затем был председателем наблюдательного совета холдинга. В 2006 году он покинул пост руководителя, оставив свое место двоюродному племяннику. Впоследствии, в 2019 году, компанию возглавил Эдгар Бонте, зять младшего брата Жерара Мюлье.

Как зародилась идея создания Ашана

Середина XX века стала периодом значимых изменений в мире бизнеса, а одним из важных событий этого времени стала поездка французского предпринимателя Жерара Мюлье в Соединенные Штаты Америки. Это путешествие оказалось ключевым для его дальнейших успехов и создало фундамент для нового направления розничной торговли.

Во время путешествия бизнесмен посетил семинар, посвященный розничной торговле, на котором Жерар Мюлье узнал об инновационной модели супермаркета. Новый подход предусматривал создание магазина с самообслуживанием и прилегающей к нему стоянкой для автомобилей. Этот концепт принес многочисленные преимущества, которые стали основой для развития его розничного бизнеса в будущем.

Что сделало эту модель такой привлекательной?

• Стоянки для автомобилей. Потребители могли приезжать на своих собственных автомобилях, совершая покупки на всю неделю. Это стало новым подходом к планированию покупок, а также открыло новые возможности для увеличения среднего чека.
• Самообслуживание. Люди теперь могли спокойно осматривать ассортимент товаров, не ожидая помощи продавца. Это создавало расслабленную и приятную атмосферу в магазине, что способствовало росту популярности этой новой концепции.
• Уменьшение персонала. Супермаркеты с самообслуживанием нуждались в меньшем количестве работников, что позволяло снижать расходы на оплату труда и одновременно представлять больший ассортимент товаров.
• Скидки. Постоянные акции привлекали новых потребителей. Покупатели чувствовали, что их деньги тратятся разумно, и это стимулировало их выбирать именно этот формат магазинов.

Пораженный успехом американских супермаркетов, Жерар Мюлье вернулся во Францию с большим желанием внедрить новый подход в розничной торговле. Так на свет появился Auchan – супермаркет, который стал настоящим символом деловой Франции.

Именно этот магазин изменил представление потребителей о том, как должен выглядеть идеальный магазин. Auchan сделал акцент на удобстве, доступности и постоянных скидках, что сделало его популярным среди разных слоев населения.

Каким еще бизнесом владеет семья Мюлье

Семья Мюлье владеет одной из крупнейших бизнес-империй в Европе. Их успех определяется не только большим годовым доходом компании Ашан, но и уникальным подходом к собственности и управлению, который называется акционерным коммунизмом.

В начале XX века семья Мюлье славилась как успешные промышленники, специализируясь на производстве пряжи во Франции. Их истоки уходят более чем 100 лет назад, когда Луи Мюлье, ревностный католик и производитель шерсти, основал текстильную компанию. Его сыновья успешно развивали семейный бизнес, но когда Луи Мюлье умер в 1952 году, перед 11 детьми возник вопрос о дальнейшем ведении семейного бизнеса.

Вместо того чтобы разделить имущество, члены семьи Мюлье решили продолжать совместную работу. В 1955 году была создана Association Familiale Mulliez – уникальное соглашение акционеров, которое определяется несколькими основными принципами. Все члены семьи имеют равные доли во всех компаниях, принадлежащих семье. Это правило поддерживает неделимость имущества и взаимное сотрудничество.

И хотя Ашан выступает основным источником богатства, семья Мюлье также владеет многочисленными компаниями и брендами, такими как:

• Leroy Merlin;
• Decathlon;
• Pimkie;
• St. Maclou;
• Norauto;
• Kiabi;
• Atac;
• Elea.

Всего семья имеет в собственности около 130 брендов. Все они в сумме формируют впечатляющий годовой оборот почти 100 миллиардов евро.

Интересно, что одним из основных принципов Association Familiale Mulliez является равномерное распределение собственности и участия в управлении. Это способствует взаимодействию и совместному принятию решений, избежанию концентрации власти в одном лице, и одновременно защиты наследства от конфликтов внутри семьи.

Ушел ли Ашан из России

После начала полномасштабного вторжения российской армии в Украину 24 февраля 2022 года, многие международные компании приняли решение выйти с рынка страны-террориста. Однако, среди этих компаний выделялась французская бизнес-империя Ашан, которая решила остаться в России и продолжить работать даже во время войны.

Более того, российский филиал супермаркетов поставлял товары российским военным на временно оккупированные территории Украины под видом гуманитарной помощи гражданскому населению. Также компания отличилась помощью военкоматам в наборе мобилизованных сил.

Удар по репутации Ашана пришел 23 февраля 2023 года, когда Национальное антикоррупционное бюро Украины (НАБУ) добавило "Auchan Holding" в перечень международных спонсоров войны. Компания столкнулась с обвинениями в сотрудничестве с оккупантами и поддержке военных действий на территории Украины.

В ответ на эти обвинения, представители "Auchan Holding" утверждают, что не имели полной информации о действиях их российского филиала. Также они прокомментировали продолжение работы на территории России: "наша миссия беспокоиться о ни в чем не повинном мирном населении и своих сотрудниках".

Стоит отметить, что Россия является одним из главных рынков "Auchan Holding". Сеть супермаркетов Ашан приносят компании до 10% прибыли.

Кстати, в Украине собирались внедрить законодательные меры, которые обязывали бы компании, не вышедшие из России, платить повышенные налоги, в частности, увеличение на 50% ставок к ряду платежей. Документ был одобрен в первом чтении еще в 2022 году, но его рассмотрение остановилось в парламенте.

Кто открыл франшизу супермаркета в Украине

Первый магазин Ашан за пределами Франции появился в 1981 году. Тогда гипермаркет Alcampo, появившийся в Испании, отметился успехом. С тех пор "Auchan Holding" начал активно расширять свою деятельность в разных странах Европы. Украина оказалась двенадцатым государством, где сеть открыла свои двери для покупателей.

В 2007 году Ашан официально анонсировал открытие представительства в Украине, что стало важным событием для ритейлера. Первый гипермаркет в Киеве открылся 29 марта 2008 года, а второй в Донецке – 12 декабря 2008 года. Это обозначило новый этап развития Ашана в Украине.

Управление деятельностью "Auchan в Украине" было возложено на компанию "Ашан Украина Гипермаркет", которая включала консалтинговые, финансовые и строительные подразделения. По состоянию на сентябрь 2020 года в Украине функционировало 22 гипермаркета и 8 супермаркетов сети.

В июне 2017 года "Auchan Украина" подписала соглашение с дистрибьютором "Караван" о выкупе активов, завершив процесс в сентябре 2017 года. С получением разрешения на концентрацию от Антимонопольного комитета Украины Auchan начала внедрять свои коммерческие проекты и другие направления в рамках своей новой концепции развития.

С 1 марта 2023 года должность генерального директора "Auchan Украина" занимает Марта Труш. Это было первое такое назначение за последние 15 лет, когда высший уровень компании не был представлен экспатом.

Поэтому, на сегодняшний день "Auchan Holding" остается одной из ведущих сетей супермаркетов в Европе и по всему миру. Несмотря на вызовы и изменения в экономической среде, компания адаптируется и развивается.

Ранее мы сообщали, почему европейцы в восторге от супермаркета Lidl. Также мы писали, где украинцы могут снять наличные деньги на кассе.