Новый взгляд на Disney: какие маркетинговые уловки вывели бренд на вершину индустрии развлечений

Фото: Unsplash, Pexels. Коллаж: Новини Pro

Маркетинговые уловки бренда The Walt Disney
Фото: Unsplash, Pexels. Коллаж: Новини Pro

Рассказываем, как столетней компании удается поддерживать авторитет на рынке и оставаться одной из крупнейших корпораций в мире

The Walt Disney Company появилась в далеком 1923 году благодаря братьям Уолтеру и Рою Диснеям. Они открыли собственную анимационную студию, которая сегодня разрослась до масштабной голливудской компании, десятка тематических парков, нескольких аквапарков, а также сети телерадиовещания (включая Американскую телерадиовещательную компанию ABC). Возникает вопрос, какими маркетинговыми стратегиями пользуется бренд, чтобы более 100 лет оставаться на пьедестале развлекательной индустрии.

Сайт Новини Pro рассказывает, как успех Disney стал глобальным.

Сила компании The Walt Disney


По данным ресурса Companies Market Cap, рыночная капитализация бренда на конец апреля 2024 года равна 206 млрд долларов. Причем это далеко не пик для компании. Максимальный показатель был зафиксирован в марте 2021-го, когда рыночная капитализация достигла 357 млрд долларов. Текущие финансовые показатели The Walt Disney такие:

Максимальная цена акций компании установилась в марте 2021 года, тогда они стоили более 200 долларов за штуку.

Динамика рыночной капитализации The Walt Disney. Фото: Companies Market Cap

Маркетинговые секреты Disney


За столетие деятельности бренд испытал множество эффективных рекламных подходов, которые обеспечили компанию огромным успехом на рынке развлекательной индустрии, что и так переполнен. Но можно выделить несколько важнейших шагов, реализуемых Disney, которые стали причиной взлета на пьедестал.

Без акцента на тематическое направление американские горки в Диснейленде превратятся в обычный аттракцион. Посетители будут приходить кататься на банальных каруселях, но их достаточно в парках каждого большого города. Зачем ехать так далеко, чтобы оказаться в сказочном Диснейленде? Ибо там вы попадаете в увлекательный мир персонажей, где каждый исполняет свою роль. Грамотно разработанный фирменный стиль Disney стал визитной карточкой бренда.

Компания активно использует цифровые каналы, в частности, социальные медиа, сайты и мобильные приложения, для продвижения своей продукции. Они создают контент, адаптированный под конкретную платформу, чтобы пользователи имели выбор и удобно получали услуги. Плюс Disney часто использует рекламную интеграцию как способ экспансии рынка, а также сотрудничает с конкурентами для проведения специальных промоакций и мероприятий.

Большинство компаний действуют традиционным путем: сначала создают товар или услугу, а затем строят вокруг продукции историю для привлечения потенциальной аудитории. Disney делает наоборот: сначала работает над эмоциональными составляющими, что чрезвычайно важно в маркетинге, а потом уже разрабатывает линейку продуктов, связанных с новой историей.

Что нужно делать бизнесу, дабы заставить клиента вернуться? Относиться к нему по-королевски. То есть максимально удовлетворять все желания, одаривать подарками и счастливыми эмоциями… Делать все возможное, чтобы человек почувствовал себя особенным и весомым. Это один из главных принципов Disney: внимательность к аудитории, уважение и искреннее отношение.

Как применить маркетинговые уловки Disney


Учитывая репутацию компании и вес на международной арене, каждый бизнес хочет повторить ее успех, по крайней мере, частично. Ничто не мешает применить рекламные подходы The Walt Disney на практике в любой деятельности. Что для этого нужно?

Во-первых, разработать фирменный стиль и использовать его на визитках, баннерах, брендированных вещах, сайте и т.д. Во-вторых, превосходить ожидания клиентов, давая им лучший сервис. В-третьих, сформировать вокруг предлагаемого товара или услуги эмоциональную составляющую. Если только продавать изделие, не ища индивидуальный подход к каждому клиенту, лучше забыть об эффективном результате.

Еще один прекрасный способ узнать о слабых и сильных сторонах собственного бренда – пройти путь потребителя от начала до конца. Только на месте клиента можно максимально точно проанализировать потребности заинтересованной аудитории и обеспечить ее идеальным обслуживанием.

Ранее сайт Новини Pro писал, какие ошибки чаще всего делает бизнес в настройке поисковой рекламы. Также мы сообщали о скелетах в шкафу Gucci и рассказывали, как столетний бренд покорил мировой рынок моды.