Експертна думка Феномен українських блогерів. Чому всі люблять підглядати за чужим життям

Феномен ведення соціальних мереж має величезний вплив на суспільство, але дуже важко передбачити, куди може завести бажання підглядати за життям незнайомців. Блогери користуються підсвідомою тягою людей до спостерігання, тому регулярно підкидають наживки у вигляді свого контенту. А глядачі з радістю приймають "подарунки", стаючи залежними від блогів.

Сайт Новини Pro поспілкувався з психологом і психотерапевтичним кінезіологом Тетяною Сазоновою, аби розібратися, в чому проявляється феномен українських блогерів.

Як формується залежність від блогерів

В Instagram, TikTok та інших популярних соціальних мережах інфлюенсери переживають свій розквіт. Вони змогли спіймати хвилю та намацати тригерні точки в аудиторії, на повну використовуючи інструменти і функціональні особливості блогів.

Завдяки тому, що кожен профіль індивідуальний, глядачі мають безкінечний вибір і здатні формувати інформаційний простір з близьких для себе думок. Якщо проаналізувати сучасні блоги в Instagram, можна поділити їх за меседжами та метою:

• комунікативні;
• експресивні;
• розважальні;
• соціалізаційні;
• акумулятивні;
• рефлективні;
• психотерапевтичні;
• рекламні;
• просвітницькі.

Цим і цікаві блоги: вони відрізняються не лише авторами, але й репрезентацією, жанровими характеристиками, технічною основою, тематикою дописів тощо. Якби не існувало такого ранжування, люди не фанатіли би від різноманіття інфлюенсерів. Проблема в тому, що з точки зору психології блогери є способом сховатися від відповідальності та реальності.

Залежність формується, коли людина перекладає відповідальність за свій стан і самопочуття на інший об’єкт – людину, речовину чи діяльність, щоб уникнути некомфортних болісних відчуттів, отримати тимчасове полегшення, як ілюзію вдоволення базових потреб.

Тетяна Сазонова

Психолог, психотерапевтичний кінезіолог

Для українців, які понад 2 роки живуть в умовах повномасштабної війни, блогери стали маяком приземленості, повернення до спокійного життя, позбавленого страху, злості, непорозуміння та інших негативних емоцій. Бо здебільшого, якщо мова про популярних інфлюенсерів з сотнями тисяч підписників, то вони транслюють спокій, а не паніку.

Чим діляться українські блогери

Хто сьогодні може похвалитися великою кількістю фоловерів? Олександра Тарнавська (Саша Бо), Юлія Вербінець, Таня Пренткович, Таня Самбурська, Аліна Френдій, Олександр Волошин, Аня Трінчер, Софія Стужук, Даша Квіткова, Тетяна Парфільєва, Тетяна Кодзаєва… Список можна продовжувати довго.

Що об’єднує цих людей? Вони демонструють лайфстайл, успішне життя, трохи розважають аудиторію. Тобто допомагають відволіктися від реальності, на короткий час забути про проблеми, втекти від напруги дня. Цей ефект є однією з головних причин, чому блогери настільки популярні в Україні.

На думку Тетяни Сазонової, можна виділити кілька факторів залежності глядача від подій на екрані смартфона. Перший – надмірна довіра думці блогера. Замість того, щоб самостійно розбиратися з питанням і визначити власну позицію, людина шукає відповіді у блогерів, бо так можна перекинути відповідальність за результат на інших.

Ще захоплення життям кумира замість реалізації і розвитку власних талантів; або людина може "підсісти" на розважальний контент, щоб заповнити душевну порожнечу і відсутність особистих сенсів, втекти від реальності, яка викликає тривогу і страх, – додала експертка.

Часто блогери виставляють в мережу фільтрований контент, подаючи його під соусом максимально автентичного, наближеного до життя. Цією "реальністю" вони підкуповують аудиторію, формують близькість із глядачами, створюють враження родинних зв’язків.

Блогери також залежать від глядачів

Феномен блогерства окреслюється не лише залежністю отримувача від надавача, але й протилежною тенденцією. Бо важко уявити інфлюенсера, який працює суто для задоволення власних потреб. Вони заробляють на лояльності своїх фоловерів, які будь-якої миті здатні відвернутися від кумира через неправильну думки або вчинок.

Тобто справедливим буде порівняти блогера з обслуговуючим персоналом: майстри манікюри живуть за рахунок клієнтів, артисти – за рахунок фанатів, інфлюенсери – за рахунок аудиторії. Аби зацікавити і втримати людей, їм доводиться застосовувати різноманітні засоби, інколи позбавлені етичності. Бо інакше є ризик залишитися без наповнювачів свого гаманця.

Блогер теж стає залежним від уваги глядачів – інакше в його діяльності не буде сенсу. Тому для утримання аудиторії він може використовувати різні прийоми і тригери, щоб викликати емоцію і навіть маніпулювати діями людей, створюючи ілюзію отримання нагороди, – констатувала Тетяна Сазонова.

Аби не потрапити на маніпулятивний гачок блогерів і жити власним життя, а не захоплюватися чужим, необхідно пам’ятати: людина в Інтернеті ніколи не буває чесною на 100%. Вона з легкістю створить навколо себе вигаданий образ, якщо побачить в ньому перспективи для збільшення популярності.

Залежність від соціальних мереж – це коли блоги стають єдиним способом задовольнити власні потреби. Якщо ж людина може скористатися іншими реальними методами (наприклад, отримати підтримку від друзів чи рідних), то захоплення блогерами не варто вважати деструктивним.

Раніше сайт Новини Pro писав, що в 3-й ОШБр висловилися щодо блогерів, які закликають до "миру за будь-яку ціну". Також ми повідомляли, як живуть топові українські блогери.