Аналітика Дорого, стильно, унікально: хто стоїть за відомими ювелірними брендами в Україні

В Україні існує досить багато ювелірних магазинів, де продають унікальні коштовності з сучасним та оригінальним дизайном. Найбільш відомими для середньостатистичних споживачів є бренди "Золотий вік", "Укрзолото" та SOVA. Вони не шкодують грошей на розвиток і рекламу, їхні вироби носять знаменитості, а кожна нова продукція проходить суворий контроль якості. Зате всі старання приносять плоди.

Розберімося, хто володіє найпопулярнішими ювелірними брендами в Україні.

Історія компанії "Золотий вік"

Шлях до успіху розпочався в 1999 році, коли відкрився перший ювелірний завод бренду. Але справжня популярність і стабільність прийшли тільки через 9 років – тоді в Запоріжжі з’явився фірмовий торгівельний об’єкт ритейлера. Ще один переломний момент в історії існування компанії ознаменувався запуском першого в Україні онлайн-магазину коштовностей "Золотий вік".

Всі активи належать Union Group. Це компанія, основна діяльність якої спрямована на виробництво та продаж ювелірних виробів. Група також включає мережі "Срібна Країна", "Золота Країна", "BRILLIANT", "DOMINANT", ломбарди "Партнер" та магазин комісійної техніки ТехноSale.

Union Group належить підприємцеві Дмитру Попову. Що цікаво, він був позаштатним радником колишнього очільника Запорізької обласної державної адміністрації Віталія Туринка.

За понад 20 років роботи бренд розширився до щонайменше 500 торгівельних точок у понад 100 населених пунктах України. Там продають прикраси власного виробництва та дизайну, зокрема:

• сережки (від пусетів до виробів нестандартної форми);
• каблучки на заручини та класичні кільця;
• підвіски у формі хрестиків, літер, кулонів, абстрактних фігур тощо;
• браслети та ланцюжки з різним плетінням;
• кольє класичного та молодіжного стилів, зі вставками та огранюванням.

Досить цікавою є філософія бренду стосовно дизайнів. Всі ескізи створюють креативні художники, працюючи у власних студіях, але кожен виріб об’єднує якщо не тематика, то загальний вайб. Здебільшого коштовності відтворюють красу природи та планети Земля, тому в колекціях дуже багато сережок, каблучок і брошок флористичної спрямованості.

Наприклад, промовистими є такі колекції "Золотого віку":

• "Квітковий рай" – вироби з кольорового каміння та емалі, які можна носити окремо чи поєднувати в оригінальні композиції;
• "Біла ніч" – прикраси зі стерлінгового срібла та чорної кераміки;
• "Чарівні колібрі" – ювелірні вироби, натхненні екзотичною красою Карибських островів, тому на брошках і підвісках примостилися витончені тропічні птахи;
• "Магічний мікс" – поєднання коштовного каміння (аметисту, хризоліту чи блакитного топазу) та золотої оправи;
• "Кольоровий сад" – коштовності, прикрашені перлами, позолотою та витонченими флористичними елементами;
• "Ключики" – ювелірні підвіски з фіанітом, емаллю, перлами тощо, виконані у вигляді ключів.

Звісно, не можна не згадати про рекламну кампанію бренду. Чи не кожен українець чув фразу "Тобі личить моє кохання", яка стала візитівкою ювелірної марки. Це легендарне речення з екранів телевізорів промовляв президент України Володимир Зеленський, а тепер промовистим слоганом стала фраза "Почуття прикрашають" від співачки Насті Каменських.

Кому належить Укрзолото

Засновник компанії – підприємець Олексій Рогожинський, який відкрив перший магазин мережі у 1998 році, тоді ще під назвою "Золото". Але сьогодні кінцевим бенефіціаром активу значиться запорізький бізнесмен Роман Петренко і його ТОВ "МАРКХОЛДЕР". Він також займається наданням фінансових послуг (мережі ломбардів "Перший", "Еталон") та об’єктами нерухомості.

Сьогодні Укрзолото є національним брендом. Власники, розмірковуючи над стратегією та намагаючись обійти конкурентів, хотіли забезпечити українців можливістю не ходити годинами по різним бутікам для порівняння ювелірних виробів і цін. Основною метою Укрзолота було надати людям доступ до всіх виробників прикрас.

Так і виник перший в Україні мультибрендовий магазин, де торгували коштовностями різних компаній. Це дозволило дати платформу для успішного старту багатьох сучасним представникам бізнесу, наприклад, брендам "Золотий Вік", SOVA, Sovissimo, Аgni, Uma & Umi тощо. Навіть вироби Столичної Ювелірної Фабрики свого часу розміщували на вітринах так званого ювелірного супермаркету.

Сьогодні мережа налічує понад 170 торгових точок і співпрацює як із вітчизняними виробниками, так і зарубіжними. Асортимент включає навіть вироби власного виробництва, зокрема:

• золоті та срібні жіночі прикраси;
• ювелірні деталі чоловічого стилю;
• дитячі прикраси;
• діаманти;
• коштовне та напівкоштовне каміння;
• ювелірні сувеніри та подарунки;
• столове срібло.

Напрочуд популярною є "Квіткова колекція" Тіни Кароль, яку багаторазово рекламували на телебаченні та в засобах масової інформації. Всі вироби представлені у вигляді метеликів і квітів, утворених із тонких золотих ниток. Ще одна знаменита колекція має назву "Мінімалізм ceramics": вона пропонує срібні прикраси, виконані у чорно-білій палітрі з декоративними керамічними вставками.

Історія бренду SOVA

Біля витоків стояли Олександр Сова і його дружина Людмила. З 2000 року вони займалися дистрибуцією, тобто продавали чужі коштовності. Але згодом вирішили змінити вектор спрямованості та перейти на власне виробництво. У 2013 році відкрився перший магазин, а компанія провела ребрендинг, докорінно змінивши логотип і концепцію.

Сьогодні функціонує 44 магазини SOVA у 18 областях України. Але фактичним керуванням вже займається не Олександр, а його брат Юрій, на якого зареєстровано 83,74% акцій. Весь бізнес родини зосереджений у кількох фірмах, які, окрім ювелірної справи, спеціалізуються на працевлаштуванні, оптовій торгівлі та виробництві електроенергії.

Назва бренду має цікаве розшифрування:

• S – stylish (стиль);
• O – open (відкритість до експериментів);
• V – voicing (вираження власної позиції);
• A – amazing (вражаючі дизайнерські рішення).

Всі коштовності SOVA виконані в мінімалістичному та лаконічному стилі. Та інколи бренд вдається до колаборацій, після яких випускає експериментальні вироби, не характерні для власної концепції. Основними техніками виробництва, які використовує компанія, є емалювання, лазерне зварювання та гравіювання.

"Ми трансформуємо ювелірне мистецтво України, щоб воно зайняло гідне місце серед європейських та світових брендів. Так з'явилися сережки, що повторюють форму швейної голки, і кільця з обертовими перлинами. Колаборації дають абсолютно нові форми прикрас, які привносять дизайнери з інших галузей", – розповів Олександр Сова.

Важливо уточнити, що SOVA постійно еволюціонує, аби новими формами та ідеями надихати клієнтів. Кожна коштовність несе у собі власну історію, вишуканість та естетичність, що максимально підкреслює індивідуальність власника і його витончений смак.

Раніше ми писали, з якого металу роблять найдорожчі прикраси, а також які українські бренди відомі на весь світ.