Дерусифікація: як тепер називаються популярні магазин та бренди в Україні

Повномасштабна війна в Україні стала справжнім викликом не лише для населення, але й для бізнесу. Підприємці не встигли оговтатися після економічного падіння, спричиненого пандемією, як довелося адаптуватись до нових випробувань. Проте, найвідчайдушніші вирішили продовжити свою роботу, розірвати зв'язки з Росією та змінити свою назву.

Сайт Новини Pro пропонує дізнатися, які популярні магазин та бренди змінили свою назву після початку повномасштабної війни в Україні.

Який магазин змінив назву після повномасштабної війни

Один із найвідоміших ритейлерів спортивного одягу та інвентарю, Sportmaster, вирішив змінити свою назву на Athletics. Гендиректор мережі Людмила Книш зазначила, що рішення про ребрендинг було ухвалено на етапі покупки компанією Pulau Artis Limited (Гонконг) та Felix LTD (Сінгапур), які мають громадянство Сінгапуру. Зміни імені планувалися ще до початку повномасштабної війни, але через непередбачені обставини були прискорені.

"Ми не бажаємо навіть мати одну назву з країною-агресором, тому прискорили заміну вивісок", – розповіла Книш.

Які компанії провели ребрендинг

Змінили свою назву не тільки ритейлери. Багато відомих продуктових компаній, які раніше мали російськомовні назви, також вирішили провести ребрендинг. Тому тепер українці не зможуть знайти на поличках магазинів та супермаркетів товари від торгових марок "Водный мир", "Простоквашино" та "Белая бяроза", адже вони мають такі назви:

• "Водний світ";
• "Просто Наше";
• "Біла береза".

При цьому, більшість українців помилково вважали останню торгову марку білоруською. Проте, насправді це український бренд морозива та напівфабрикатів, який був заснований у Дніпрі. Після повномасштабного вторгнення компанія спростувала хибну думку людей, і заявила, що їхня продукція є винятково українською. Тому відбувся ребрендинг та редизайн етикеток продукції.

Торгова марка "Водний світ", що знаходиться в Одесі, не лише змінила назву, а й логотип компанії. Якщо раніше там була зображена рибка в синьому кружечку, то зараз навколо неї з'явилося синьо-жовте коло.

Як відбувся ребрендинг назв товарів

Зазначимо, що в перші місяці війни виробники ковбасної продукції та сирів також почали відмовлятися від назв, пов'язаних з Росією. Зміни назв ковбас з "Московська", "Російська" та інші стали частиною тенденції "ковбасної дерусифікації". Тому все частіше почали з'являтися продукти з такими назвами:

• ковбаса "Київська";
• сир "Український";
• ковбаса "Бандерівська".

Ці кроки свідчать про відданість підприємців та брендів українській ідентичності та патріотизму. Вони не тільки адаптувались до складнощів воєнного часу, а й активно беруть участь у формуванні нового національного образу бізнесу в Україні. Після закінчення війни ці ребрендинги можуть стати своєрідним символом перетворень, які відбуваються в українському суспільстві та бізнесі.

Раніше ми писали, чи вдалося мережі Athletics позбутися обгортки Sportmaster. Також дізнавайтеся, як еволюціонували логотипи McDonald’s, Apple та Instagram.