Ексклюзив IKEA та Jysk: хто володіє магазинами та кому українці віддають перевагу

ІКЕА та JYSK – це магазини з товарами для дому та саду, які підкорили серця мільйонів людей. Відвідуючи їх здається, що там є буквально все, що потрібно кожному. Тому звідки важко вийти без покупок. Це пов'язано з естетичними товарами та лояльними цінами. Але хто володіє цими магазинами українських мрій, та кому покупці надають більшу перевагу?

Сайт Новини Pro пропонує розібратися з цим, а також, чому люди обирають саме ці магазини.

Хто засновник ІКЕА

ІКЕА була заснована у Швеції у 1943 році 17-річним Інґваром Кампрадом. І спочатку це не був звичайний магазин, до якого звикли люди. Підліток заснував компанію як бізнес з продажу поштою.

Через п'ять років, у 1948 році, Інґвар Кампрад розширив бізнес і почав виробляти та продавати меблі. Це стало важливим етапом, який визначив подальший розвиток компанії.

Перший магазин Möbel-IKEA відкрився в Ельмхульті у 1958 році, зі шведським словом "Möbel", що означає "меблі", додаючи бренду характер та ідентичність. Цей магазин став кроком у великий світ і поклав початок глобальному успіху.

Згодом компанія швидко перетворилася в транснаціонального гіганта з широким асортиментом швидкозбірних меблів, кухонної техніки та декору для дому. Його вплив на українських споживачів виявився надзвичайно сильним завдяки витонченій асиметрії, функціональності та доступним цінам.

Інґвар Кампрад, був зазначений у списку "Форбс" як один із найбагатших людей світу, створив бренд, який став не тільки відомим своєю продукцією, але й філософією життя. Назва "ІКЕА" – це не просто скорочення, а витончений пазл, що об'єднує ініціали Кампрада, назву ферми дитинства та рідне місто. Це додає особливого смислу та історії бренду.

Одним із ключових факторів успіху ІКЕА є її модерністські конструкції та дизайн, що часто асоціюються з екологічною простотою. Компанія не тільки надає покупцям можливість створювати затишне житло, але і відзначається великою увагою до:

• контролю витрат;
• операційної ефективності;
• постійного розвитку продуктів.

Завдяки своїй глобальній експансії, ІКЕА володіє та керує понад 400 магазинами у 49 країнах. Її вебсайт, який має понад 12 000 одиниць товарів, відвідує мільярди користувачів щорічно. Це свідчить про величезний вплив та популярність бренду не лише серед офлайн-покупців, але й серед онлайн-користувачів.

Наразі компанія IKEA є власністю нідерландського фонду "Stichting Ingka Foundation", який контролює основну компанію групи – "Ingka Holding B.V.". Петер Агнеф'ялл обіймає посаду президента компанії.

Що відомо про власника JYSK

JYSK – це не лише мережа торгових точок, але і світовий бренд, що здобув популярність завдяки високоякісним товарам для дому. Засновником компанії є Ларс Ларсен. У Данії його знають як видатного торговця, завжди пропонуючого вигідні пропозиції.

Історія JYSK розпочалася 2 квітня 1979 року, коли Ларсен відкрив свій перший магазин у місті Орхус, Данія. Тоді він не уявляв, що здатен на більше. Проте у 1984 році магазин з товарами для дому з'явився у Німеччині. Це стало початком інтернаціональної експансії компанії.

Цікаво, що назва "JYSK" не просто слово – вона несе в собі значення. У данській мові воно означає "щось або когось з Ютландського півострова". Це вказує на скромність, старанність та чесність, які асоціювалися з Ларсом Ларсеном і його бренду.

На сьогодні Група JYSK нараховує понад 2 700 магазинів у 51 країні світу. Це включає країни Європи, Північної Америки, Азії та Океанії. Завдяки великому асортименту товарів для дому, компанія займає провідне положення в країнах, таких як Данія, Норвегія, Швеція, та багатьох інших.

Коли JYSK та IKEA з'явилися в Україні

Український ринок меблевого виробництва та товарів для дому отримав новий подих з появою двох відомих світових брендів – IKEA та JYSK. Це розпочалося з осені 2004 року, коли в нашій країні відкрився перший магазин JYSK. З того часу компанія активно розширювалася та наразі нараховує 43 магазини по всій країні.

Важливо зазначити, що українську мережу JYSK вже понад 13 років очолює Євген Іваниця, почавши свою кар'єру, коли магазини були відкриті за системою франчайзингу.

Щодо IKEA, історія її входження на український ринок була непростою та довготривалою. Вже у 2005 році компанія проявила свій інтерес до України та планувала відкрити магазин у Києві. Проте, через ряд труднощів, пов'язаних із виділенням земельних ділянок, цей процес тривав 14 років.

Однак у 2021 році мрія стала реальністю, і 1 лютого відбулося відкриття першого магазину IKEA в Україні, розташованого в ТРЦ Blockbuster Mall у Києві. Тож, компанії знадобилося 14 років, аби відкритися в Україні.

З листопада 2023 року директор IKEA в Україні є Юрій Приходько. З 2017 року він надавав консультації компанії у справах розширення ринку та взаємодії зі зацікавленими сторонами в Україні в рамках Південно-Східної Європи.

Чи вийшли ці магазини з Росії

Після початку повномасштабної війни в Україні більшість іноземних компаній вийшли з російського ринку та підтримали нашу державу. Та чи зробили це IKEA та JYSK?

Президент і генеральний директор JYSK Ян Бьоґа висловив переконання, що в нинішній ситуації команда менеджменту та власники компанії не бачать альтернативи припиненню діяльності в Росії.

Хоча корпорація повідомила про остаточне закриття своїх магазинів після 31 березня 2022 року, перед цим, вони відкрились для розпродажу залишкового товару. Співробітники отримали заробітну плату відповідно до місцевих правил та були звільнені.

Подібне рішення було ухвалено й скандинавською компанією. В червні 2022 року IKEA оголосила про намір продати всі свої фабрики та зменшити кількість співробітників. Процес виведення з ринку Росії був завершений 15 серпня, коли офіційно закрили всі магазини, а товари реалізовано на розпродажах.

Цікаво, що, попри своє рішення покинути ринок Росії, IKEA вирішила не продавати свій бізнес та сподівається повернутися до Росії у 2024-му.

Зазначимо, що близько 700 співробітників будуть продовжувати працювати до того часу, коли компанія знову відкриє свої двері для російських покупців. Проте, згідно зі звітом на жовтень 2022 року, близько 10 тисяч російських працівників було звільнено.

У вересні 2023 року шведська компанія Ingka Centres, що володіє магазинами IKEA та торгово-розважальними центрами Мега у Росії, здійснила додатковий крок і продала 14 російських торгово-розважальних центрів дочірній компанії Газпромбанку. Таким чином остаточно вийшла з російського ринку.

Який магазин найчастіше обирають українці

IKEA та Jysk – це великі гравці на ринку, які пропонують різноманітний вибір товарів для дому. Ці дві компанії пропонують доступні та стильні меблі, але українці мають свої власні уподобання та пріоритети при виборі між ними. Давайте розглянемо деякі фактори, що можуть впливати на вибір людей:

• Дизайн та стиль.

Якщо розглядати фактори, які впливають на вибір покупців, то одразу варто відзначити дизайн та стиль. IKEA славиться своїм шведським мінімалізмом та інноваційним підходом до дизайну. Їхня меблева колекція часто вражає своєю стильністю та можливістю індивідуалізації. Тому цю компанію частіше обирають ті, хто шукає модні та сучасні рішення для свого дому.

З іншого боку, Jysk може пропонувати більше традиційні та класичні стилі. Для тих, хто віддає перевагу простоті та зручності, ця торгівельна мережа може стати бажаним варіантом. Їхні меблі часто вражають функціональністю та ергономікою, що робить їх ідеальними для різних інтер'єрів.

• Цінова політика.

Ще одним ключовим фактором вибору для багатьох українців є ціна. IKEA та Jysk славляться своєю доступністю, але деякі різниці все ж можуть вплинути на рішення. Українці, які шукають більше бюджетні варіанти, можуть знайти привабливі пропозиції в обох магазинах, але певні товари в Jysk можуть виявитися дещо дешевшими.

• Індивідуальні потреби та близькість магазинів.

В остаточному підсумку, вибір між IKEA та Jysk часто залежить від індивідуальних уподобань та потреб. Крім того, люди часто надають перевагу тому магазину, який ближче знаходиться до їхнього будинку.

В цій боротьбі гігантів кожен має свої переваги та особливості, і вибір може залежати від багатьох факторів. Однак обидві компанії надають якісні меблі за доступними цінами, що робить їх популярними серед українців, які мають різні смаки та бюджети.

Проте, на сьогодні магазини IKEA в Україні не працюють. На їхньому сайті зазначено "діяльність призупинена, поки не буде вирішено, що ми можемо запропонувати безпечне та надійне робоче місце для наших співробітників та клієнтів". Тому зараз українці обиратимуть саме Jysk.