Огляд Глобальне визнання і перший мільярд: як Тейлор Свіфт змусила говорити про себе весь світ

Історія становлення Тейлор Свіфт як співачки почалася в далекому 2004 році. Відтоді 34-річна американка змогла підкорити музичний олімп, заробити більше 1 мільярда доларів, стати людиною-брендом і визнаною бізнес-дівою. Феномен Тейлор Свіфт можна аналізувати з різних сторін, але жодна причина не буде повною без урахування інших об’єктивних факторів.

Сайт Новини Pro розповідає, як співачка змогла досягти неймовірного успіху та ввійти у список мільярдерів лише завдяки творчій діяльності.

Статки Тейлор Свіфт

У жовтні 2023 року видання Bloomberg оцінило статки співачки в 1,1 млрд доларів. Ця новина сколихнула громадськість і змусила говорити про Тейлор ще інтенсивніше, адже вона стала першою артисткою в історії Сполучених Штатів Америки, яка змогла досягти такого результату завдяки музиці.

Лише репер Jay-Z із власним капіталом 2,5 млрд доларів і співачка Ріанна зі статками 1,4 млрд доларів можуть похвалитися подібними досягненнями в індустрії. Свіфт збільшила особисті доходи завдяки масштабному світовому туру Eras: він розпочався 17 березня 2023 року, а завершився 26 листопада (перша частина).

Завдяки тригодинним концертам у понад 60 містах Північної та Латинської Америки вдалося заробити майже 850 млн доларів касових зборів. З них Тейлор отримала 190 млн доларів (після оплати витрат і податків), що збільшило статки співачки до мільярдної суми.

І це не кінець: 7 лютого 2024 року розпочалася друга частина туру, що триватиме до 8 грудня. Вона охопить Європу та Азію, плюс деякі міста США і Канади.

Окрім концертної діяльності та доходів з роялті Тейлор Свіфт володіє портфелем нерухомості вартістю 110 млн доларів. Сюди входять будинки в Нью-Йорку, Лос-Анджелесі і Род-Айленді.

Загалом сума в 1,1 млрд доларів накопичилася з таких джерел:

• 400 млн доларів – вартість музики, випущеної до 2019 року;
• 370 млн доларів – продаж квитків і товарів;
• 120 млн доларів – від прослуховувань на Spotify і YouTube;
• 110 млн доларів – поточна вартість п’яти об’єктів нерухомості;
• 80 млн доларів – роялті.

Сенсаційний вплив туру Eras

Підприємницькій жилці Тейлор може позаздрити кожен. Вона спланувала світове турне після кількох років перерви, протягом яких плідно випускала нові альбоми. Суспільство також знудилося через пандемію коронавірусної інфекції, тож було готовим витрачати кошти, навіть якщо квитки коштували дорого.

Попит на концерти був безпрецедентний у всьому світі. Багато в чому завдяки маркетинговій стратегії. Квитки продавали в середньому за 250 доларів (коридор від 49 до 449 доларів), а VIP-пакети коштували від 199 до 899 доларів.

Більше того, сам тур призвів до економічного сплеску в США:

• ВВП штату Колорадо виріс на 140 млн доларів після двох виступів Свіфт у Денвері (кожен фанат витрачав приблизно 1 300 доларів на номер у готелі, харчування, покупки тощо);
• після трьох концертів у штаті Пенсильванія Федеральна резервна система Філадельфії зафіксувала найкращий виторг для місцевих готелів;
• Асоціація подорожей США оцінила фінансовий ефект від американської частини туру Eras у понад 5 млрд доларів.

"Свіфт – як велика корпорація, що працює в різних секторах. Її аудиторію так довго списували як надто молоду і жіночу, що багато хто недооцінив, наскільки економічно великим може бути її вплив", – зазначила економістка та викладачка Університету Чикаго Керолін Слоан.

Успіх фільму "The Eras Tour"

Частиною рекламної кампанії туру став фільм "Taylor Swift: The Eras Tour", який знімали на трьох концертах артистки у серпні 2023 року. Свіфт прийняла рішуче та, як виявилося в результаті, стратегічно правильне рішення: відмовити студіям і запропонувати дистриб’юторські права кінотеатрам.

Фільму вдалося потрапити до Книги рекордів Гіннесса як найбільш касовому концертному кіно у світовому прокаті. Загальні збори (станом на лютий 2024 року) перевищили 260 млн доларів. Журналісти навіть порівнювали картину з показами стрічок від Marvel, бо всього за кілька годин після надходження квитків у продаж реалізація досягла 10 млн доларів.

Навряд чи після такого хтось засумнівається у спроможності Тейлор Свіфт заробляти гроші. Її неодноразово нарікали "проникливою бізнес-леді". Видання Fortune назвало співачку "неперевершеним генієм маркетингу", зауваживши, що ділова жилка є однією з причин її феноменального успіху.

Заробіток Свіфт на стрімінгах

Статки в розмірі 1,1 млрд доларів сформувалися не тільки з продажу музичних пластинок і концертної діяльності. Співачка заробляє на стрімінгових сервісах, які платять за прослуховування її пісень. Наприклад, видання Billboard оцінило доходи зі Spotify та інших платформ у 200 млн доларів.

Розрахунки базувалися на кількості слухачів. У 2023 році Тейлор побила колишній рекорд, коли набрала 26,1 млрд прослуховувань на Spotify. А загальна чисельність на всіх стрімінгових сервісах становить 38,3 млрд. Ну і близько 80 млн доларів артистка отримала з роялті.

"Людина 2023 року"

На початку грудня минулого року Тейлор Свіфт визнали "Людиною 2023 року" за версією журналу Time, що вкотре довело, наскільки значним є культурний, економічний і соціальний вплив артистки. Варто нагадати, що у 2022 році таке визнання отримав президент України Володимир Зеленський.

Видання зауважило: Тейлор Свіфт стала "головною героїнею у світі", бо її обговорювали всюди. На честь дівчини перейменували міста, стадіони і вулиці. Її порівняли з Елвісом Преслі, Майклом Джексоном та Мадонною, враховуючи популярність як поп-зірки. А також поставили в один ряд з Бобом Діланом і Полом Маккартні, відзначивши як авторку пісень.

Звісно, багато в чому визнання стало можливим завдяки успішному веденню бізнесу та отриманню статусу мільярдерки. Власне, Тейлор є першою "Людиною року", яка зійшла на п’єдестал завдяки успіхам у галузі мистецтв.

До речі, її також включили у рейтинг Forbes "100 найвпливовіших жінок світу" 2023 року. Свіфт піднялася на 5 місце з 79-го, що є нечуваним результатом для артистки.

Загалом можна стверджувати, що співачка наразі перебуває на піку своєї популярності. Вона стала першою жінкою з титулом "Музикант Десятиліття" (2010) на церемонії American Music Awards. Отримала нагороду "Жінка десятиліття" у 2019 році від журналу Billboard. Продала більше 200 мільйонів платівок по всьому світу та опинилася на першій сходинці рейтингу Spotify за прослуховуваннями.

Подібного результату артистка домоглася завдяки невтомній праці та розумінню, як працює музична індустрія з творчої і підприємницької сторони. Видання Bloomberg точно охарактеризувало Тейлор як "фінансову машину", яка добилася величезного успіху тоді, коли інші музиканти втратили свій вплив.

Раніше сайт Новини Pro писав, які померлі зірки у 2023 році заробили найбільше. Також ми повідомляли про прізвище, яке стало синонімом багатства, і розповідали, хто став найпершим мільярдером у світі.