Обзор Телемарафон как бельмо на глазу украинцев. Почему власти не хотят отпустить "Единые новости"

С начала полномасштабного вторжения России некоторые телеканалы объединились для информационного противостояния враждебной пропаганде и освещения актуальных событий на поле боя. Два года назад телемарафону доверяли почти 70% украинцев, а на февраль 2024 года показатель уменьшился до 36%. В обществе регулярно возникают негативные настроения по отношению к "Единым новостям", но власти, кажется, не планируют отказываться от этого стабильного медийного инструмента.

Сайт Новини Pro разобрался, кто стоит за телемарафоном, сколько денег на него выделяют и почему Офис президента настаивает на его существовании.

Что думают украинцы о телемарафоне

26 февраля 2022 года шесть ведущих украинских вещателей объединились, чтобы транслировать оперативные новости по поводу войны. Основная задача телемарафона – предоставлять зрителям проверенную информацию в режиме реального времени, именно поэтому эфир продолжается круглосуточно.

Он получил широкую поддержку в первый год вторжения. За информацией Киевского международного института социологии (КМИС), в мае 2022-го 70% украинцев полностью доверяли "Единым новостям" и регулярно смотрели общенациональный телемарафон. Но результаты последнего опроса методом телефонного интервью оказались неутешительными: по состоянию на февраль 2024 года количество уменьшилось до 36%.

В конце декабря 2023 года фонд "Демократические инициативы" имени Илька Кучерива совместно с социологической службой Центра Разумкова также провели исследование и выяснили, что 30% наших граждан абсолютно поддерживают тезис об утрате телемарафоном актуальности. А около 13,5% украинцев скорее поддерживают такую ​​позицию, чем наоборот.

"Отношение украинцев к этому формату теленовостей все более негативное, а значит, все чаще звучит вопрос: нужен ли телемарафон? Результаты опроса ярко демонстрируют: зрителей становится все меньше, поэтому и целесообразность под вопросом", – говорится в исследовании.

В то же время, итоги работы "Единых новостей" за 2023 год говорят о неплохих результатах:

• охват аудитории в возрасте от 18 лет составил 7,5 млн человек;
• среднегодовая доля телепросмотра – 10,33%;
• было транслировано более 6 570 часов прямого эфира, более 20 000 сюжетов, 10 000 интервью, 40 000 включений из Украины и мира, 77 документальных фильмов;
• 761 млн просмотров в диджитале собственных каналов;
• 80% узнавания среди украинцев и 71% доверия.

Отмечается, что зрители предпочитают телемарафон, поскольку в нем принимают участие эксперты (29%), там есть актуальная информация о войне (28%), а также многообразие мнений и позиций (22%). Хотя другие исследования, в частности, "Детектор медиа", свидетельствуют об отсутствии баланса в представлении политических сил.

Кто стоит за "Едиными новостями"

Учитывая, что телемарафон стал частью информационной политики, никто не удивляется факту управления представителями власти. Сначала за редакционную политику и повестку дня отвечали бывший министр культуры Александр Ткаченко и тогдашний заместитель главы Офиса президента Кирилл Тимошенко.

Как рассказали "Украинской правде" непосредственные участники событий, Ткаченко лично проводил совещания по видеосвязи, подробно обсуждая с руководителями телеканалов контент-план.

"Первые недели мы делали все из колес. Обсуждали, что можем показывать, как вообще делать эти новости, как действовать, если воздушная тревога, делились, где и у кого находятся запасные студии по стране. То есть очень четкие организационные вопросы", – отметил собеседник УП.

"Сейчас там все в полуанархическом состоянии. Какая-то минимальная координация между телеканалами есть. Но такого, как было при Ткаченко, когда на совещаниях обсуждали конкретные темы, на которых следует акцентировать внимание, нет", – рассказал УП один из членов президентской команды.

С одной стороны, это говорит о хаотичности деятельности, а с другой – подтверждает факт отсутствия тотального контроля за всем контентом телемарафона. Хотя стратегические информационные рамки, диктуемые Банковой, до сих пор существуют.

По информации "Украинской правды", редакционная коллегия состоит из руководителей медиагрупп и нескольких представителей власти, в частности:

• председателя правления Национальной общественной телерадиокомпании (НСТУ) Николая Чернотицкого;
• генерального директора StarLightMedia Александра Богуцкого;
• генерального директора "1+1 media" Ярослава Пахольчука;
• генерального продюсера "Мы – Украина" Юрия Сугака;
• члена наблюдательного совета "Интера" Сергея Созановского;
• главного редактора информационного вещания телеканала "Рада" Наталии Яструбенко;
• продюсера парламентского канала Людмилы Писанко;
• представителей Министерства культуры и информационной политики;
• модератора Владислава Матяша.

Также раз в квартал проходит общение с президентом Владимиром Зеленским, в ходе которого обсуждается актуальная ситуация на фронте.

Что думают о телемарафоне на Банковой

У народных депутатов есть разные мнения относительно целесообразности транслирования "Единых новостей", по крайней мере в текущем формате. Председатель комитета Верховной рады по свободе слова Ярослав Юрчишин отметил в интервью изданию "РБК-Украина", что Банковая слабо понимает, как работать с телемарафоном. Все упирается в финансовую поддержку, которой не хватает, ведь приоритет – это военные и вооружение.

"Если до конца 2024 года не продемонстрируют, что единый марафон изменил формат, что есть баланс, а не бровадные новости с фронта, что у людей восстанавливается доверие, тогда надо думать над завершением… Потому что будет труднее объяснить международным партнерам и своим людям, почему мы финансируем неэффективную информационную политику", – сказал глава комитета.

Но Юрчишин подтвердил, что в этом году вещание будет продолжаться, поскольку оно уже получило финансирование. А дальше будут следить за рейтингами и уровнем доверия граждан.

Глава комитета ВРУ по вопросам гуманитарной и информационной политики Никита Потураев в программе "Самохвалов спрашивает" назвал телемарафон источником полностью верифицированной информации, чем он должен остаться до конца полномасштабной войны.

Ростислав Карандеев, временный исполняющий обязанности министра культуры и информационной политики Украины, не исключает, что скоро "Единые новости" обновят формат. По его мнению, это необходимый шаг для возвращения заинтересованной и лояльной аудитории:

"Сегодня телеканалы рассматривают возможность изменения этого формата. И я напомню, что это ключевые телеканалы Украины, которые имеют наибольшую аудиторию. Для них тоже важно внесение новых форм. Мне кажется, что уже в ближайшее время такие предложения будут выработаны".

О целесообразности финансирования и существовании телемарафона как такового даже писали иностранные издания. В The New York Times отметили, что "Единые новости" становятся все больше похожими на российские методы пропаганды. Поэтому руководству нужно консолидироваться и изменить подход к вещанию, дабы избежать сравнения с информационным пространством страны-агрессорки.

Советник главы Офиса президента Михаил Подоляк подчеркнул в интервью "Радио Свобода", что не видит объективных причин прекращать работу общенационального телевизионного марафона. Ведь он инструмент, который предоставляет украинцам плюралистическую точку зрения, экспертные позиции, доступ к дискуссиям на различные вопросы.

В какую сумму обходится телемарафон бюджету

Затраты за 2022 год на производство "Единых новостей" и "FreeДом", а также программ для канала "Дом" составили всего 400 млн гривен. Уже в следующем году в государственный бюджет заложили почти 2 млрд гривен, хотя известно, что освоили 1,5 млрд гривен из этой суммы.

На 2024 год выделили 1,7 млрд гривен, что включающий производство иновещания и марафонов. Это огромные суммы, учитывая, какие секторы нуждаются в максимальном финансировании. Как уточнил вицеспикер ВРУ Александр Корниенко в интервью Liga.net, не все деньги пойдут на каналы, поэтому необходимо разбираться по этому вопросу.

"Пока существует такой формат как телемарафон, который действует благодаря поддержке государства, мы должны его финансировать. Я думаю, что нужно разобраться с этими 2 млрд – как они будут распределяться, потому что это не все напрямую на каналы, есть какое-то производство, иновещание", – сказал Корниенко.

На портале Prozorro уже завершились тендеры на закупку соответствующих услуг. Заказчиком выступила Мультимедийная платформа иновещания Украины. К примеру, Интеру выделили 122,3 млн гривен, "1+1" получил 139,3 млн гривен, "Мы – Украина" подписал договор на сумму 190,1 млн гривен, а группе Starlight Media выделили 141,8 млн гривен.

Возникает вопрос, резонно ли тратить такие деньги во время войны? Редакция сайта Новини Pro спросила у доктора экономических наук Алексея Плотникова, почему власти до сих пор цепляются за транслирование телемарафона.

У многих депутатов есть вопрос, почему нет прямой трансляции ВРУ на телеканале "Рада", который существует для того, чтобы освещать ее работу. Вопросов очень много, но что думают об этом украинские власти – сказать трудно. Возможно считают, что именно так нужно информировать страну о событиях.

Алексей Плотников

Доктор экономических наук, профессор и заслуженный экономист Украины

Почему владельцы каналов не выводят их из телемарафона

Трансляцию "Единых новостей" осуществляют такие частные каналы:

• Интер;
• 1+1;
• Мы – Украина;
• ICTV.

Плюс два общественных канала – Суспильне и Рада. Они уже более двух лет как отдали свои вещатели государству. Почему олигархи не спешат вернуть их под свой контроль? Плотников считает, что дело в бюджетном финансировании и падении рекламных запросов. Из-за войны значительно ухудшился рекламный рынок, поэтому источник денежных поступлений сошел на нет. Другими словами, удерживать каналы стало убыточным.

Политолог Ярослав Макитра согласился с мнением, но назвал еще одну вескую причину – с политическим подтекстом.

Вторая и самая главная причина – то, что вывести свой канал из телемарафона означает развить критику и получить потенциальные проблемы с властью. Это может иметь некоторые негативные последствия для владельцев телеканалов.

Ярослав Макитра

Политтехнолог, руководитель политических программ исследовательской компании "Социополис"

Выходит, олигархи боятся сделать первый шаг и выйти из телемарафона, потому что ждут негативной реакции со стороны властей. Пока все работает как один информационный фронт, можно пользоваться привилегиями и надеяться на определенную лояльность от Офиса президента.

Почему власти не хотят терять телемарафон

Если с каналами мотивация более-менее ясна, то зачем политическому руководству государства лишний кандидат на финансирование? Следует вернуться в прошлое и вспомнить, зачем вообще запустили "Единые новости". Тогда общенациональное круглосуточное вещание было необходимым медийным инструментом, созданным не для политической поддержки, а в интересах общества.

Как сказал Ярослав Макитра, в украинцев был ряд каналов (некоторые сейчас входят в телемарафон), которыми руководили олигархические группы с пророссийскими нарративами. Тот же Интер постоянно освещал "День победы" и другие тезисы, характерные для страны-агрессорки. Кто знает, как могла сложиться ситуация в Украине без обьеденения вещателей в единую группу.

Вернув эти каналы под контроль медийной сетки, будет расти количество критики в адрес властей, количество противластных спикеров, неприятных тем. Пока государство оплачивает долю эфира, оно может влиять на информационный порядок, – констатировал политолог.

Так что вряд ли Офис президента захочет потерять полностью управляемый медийный инструмент. Благодаря ему удается удерживать информационное поле в нужном русле, что очень важно в условиях военной агрессии. С такой стороны, финансовые затраты на транслирование уже не кажутся чрезмерными.

А вообще, как бы кто ни относился к "Единым новостям", не стоит настраивать себя на категорическое сопротивление. Ибо из эфира все еще можно узнать много актуальной информации, почерпнуть важные мнения по социальным и историческим темам. Как медийный инструмент телемарафон незаменим. Другое дело – найти оптимальный режим работы и формат вещания.

Ранее сайт Новини Pro писал, что депутат Кучеренко уснул в эфире телемарафона. Также мы сообщали, что некоторые украинские телеканалы признали критически важными и рассказывали, кто сможет забронировать сотрудников.