Эксклюзив Магия звука: какова на самом деле роль музыки в рекламе и каково ее влияние на потребителей (видео)

Каждый украинец уже видел немалое количество рекламы и бывала такая, что даже через 10 или 20 лет до сих пор заставляет вас улыбнуться или вспомнить какую-нибудь мелодию. Также многие могли в течение целого дня ходить и напевать эту "приставучую" песню, что сегодня случайно услышали на ТВ. Но сознательно ли такой музыкальный крючок применяли маркетологи?

Редакция Новини Pro решила разобраться в том, насколько важна музыка в рекламе, какую функцию она выполняет и не исчезнет ли вообще из маркетинга в последующие годы.

Какой на самом деле была реклама 2000-х

Реклама в Украине в эти годы имела свои особенности, отличавшие ее от рекламных тенденций в других странах. В большинстве своем ее можно было встретить:

• на телевидении;
• по радио;
• в печати;
• в наружной рекламе.

В настоящее время главную роль в рекламе играла именно начитка. Она была в основном на украинском языке, однако можно было встретить и русский. А вот музыка тоже была не на последнем месте. Она играла немаловажную роль в рекламных кампаниях, способствуя созданию настроения и отображению образа бренда.

В 2000-х годах в украинских рекламах часто использовали популярные песни или создавали специально подобранные мелодии, соответствующие настроению рекламного ролика. Например, в рекламе бренда "Наша Ряба" часто использовались веселые и шутливые мелодии, которые подчеркивали позитивный настрой и юмористический подход к продукту.

А вот в шоколадках "Світоч" музыка подчеркивала другое настроение. Она была довольно спокойна и присуща хорошим историям, а все, чтобы показать, что данный продукт о любви, покое и душевных воспоминаниях.

В рекламе соков "Сандора" часто звучала яркая и веселая музыка, подчеркивающая свежесть и вкус продукта.

Почему именно такую ​​музыку можно было встретить в рекламе

Все эти рекламные кампании были направлены на то, чтобы привлечь потребителей и подчеркнуть преимущества продукта, а музыка играла ключевую роль в создании эмоциональной связи с аудиторией. Именно поэтому в рекламе нет понятия универсального выбора музыки.

Каждая компания использовала определенный посыл, поэтому выбирала и определенный музыкальный подклад, который будет объединен с подачей самого продукта, – говорит Sales manager Новини Pro Татьяна Хомяк.

Можно заметить, что акцент делается именно на начитке, ведь только таким образом удавалось лучше донести до аудитории необходимую информацию. Музыка же была вспомогательным предметом, усиливающим все слова и атмосферу, а не акцентом, добавляет эксперт.

Однако были и такие случаи, когда продукт создал собственную мелодию и даже песни. Таких примеров немного, но они есть. Самый известный, возможно, сегодня в Украине реклама гелей для душа Palmolive. Ведь многие даже сейчас точно могут вспомнить строчки этой песни.

Это делалось потому, что с помощью песни аудитории легче запомнить название товара, его плюсы, воспеваемые в рекламе и мелодию, которую вы будете ассоциировать именно с этим продуктом.

Какая современная реклама

Действительно реклама сегодня отличается от той, какой она была раньше. Однако музыка осталась и выполняет ту же роль, что и тогда – создание эмоциональной связи с аудиторией. Пока изменились люди в рекламе, их посыл, акценты, а вот мелодия осталась усилителем в этих всех историях. Возьмем в качестве примера Vodafone. Музыка драйвовая, ритмичная с акцентами на определенных действиях и словах главного героя.

Похожа история и в рекламе напитка Pepsi. Динамическая музыка помогла отразить тот посыл, что с этим напитком вам будет повсюду лучше и независимо от того, на вечеринке ли вы, в кинотеатре или дома перед телевизором.

Нужна ли музыка в современном маркетинге

Сегодня же людям интереснее реклама с эмоциями, а музыка также может их достаточно хорошо обеспечить. Поэтому от нее маркетинг точно не откажет, уверяет Татьяна Хомяк. Однако появились новые идеи на рынке, а именно – коллаборация с современными песнями. Например, как это произошло с певицей Настей Каменских и средствами гигиены O.B. Песня "Обіцяю" и название бренда идеально соединились между собой, а некоторая аудитория отныне слушая припев вспоминает именно эту рекламу и продукт.

То есть от того, что бренд хочет донести до своей ЦА, зависят их продажи, популярность и т.д. А донести свой посыл вы можете лучше благодаря музыке, – добавляет Sales manager Новини Pro.

Как изменился современный маркетинг

1. Сегодня в рекламе стали чаще появляться именно современные знаменитости со своей аудиторией, а значит, они оказывают влияние на нее и имеют доверие. В настоящее время такими людьми являются блоггеры. Ведь для современного поколения уже не будут интересны звезды, которые имели свою популярность в 2000-х годах.
2. Все максимально цифровизируется, поэтому рекламу все больше можно встретить в Facebook, Instagram, Youtube, Telegram и т.д. На телевидении она тоже присутствует, ведь есть старшее поколение, которое ее смотреть. Однако акцент сегодня больше на молодежи.
3. В рекламу заложены глубокие смыслы. Сегодня маркетинг отходит от просто месседжа: "Какое классное платье. Она будет тебе подходить" к глубоким смыслам и темам гендерного равенства, феминизма и других социально важных проблем.

Откажется ли маркетинг совсем от стандартных реклам на ТВ

По словам эксперта, вряд ли это произойдет даже в ближайшие годы. А все из-за простого правила маркетинга – чем больше носителей вы выберете, тем больше пользы и продаж будет у продукта.

Будет визуальный контакт, запомнится мелодия вашего продукта. Маркетинг от этого не откажется. Это работает сегодня и будет работать потом, – говорит спикер.

То есть можно заметить, что реклама сделала немалый шаг вперед за все эти годы. Но останавливаться на достигнутом точно никто не собирается, поэтому мы с вами увидим еще не одни изменения, которые помогут продуктам охватывать все больше целевой аудитории.

Ранее сайт Новини Pro писал, как брендам "продать себя" через Pinterest. Также мы сообщали о магните для покупателей и рассказывали, какие маркетинговые "крючки" работают в пользу бренда.